La Détérioration De La Situation De La Plate - Forme En Électricité À L'Extérieur De La Marque Principale Bataille

< p > l'année dernière pour tous "fournisseurs" ère recrudescence, cet été, les industries traditionnelles de plus en plus ont "choc", a renoncé à longue course et du temps, de la vente, la vente directe de la tradition de gestion de changement de mode exploration sur le modèle de réseau de marketing.

Dans cet environnement, qui se concentre sur l'adoption de magasins de vente au détail de produits de l'industrie à l'extérieur pour compléter le cycle de la chaîne de valeur ont commencé à chercher de nouveaux canaux pour élargir le marché, de l'occupation d'un groupe d'utilisateurs.

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< p > < strong > foyers secondaires, ou surnaturelle? < / strong > < / p >

< p > de sports de plein air vraiment entrer dans le champ de vision de consommateurs en Chine ou au cours des dernières années, c'est une branche de la physique, les Jeux olympiques de Beijing a créé une bonne occasion, de sorte que l'industrie de l'extérieur vers le public a commencé à simplifier.

Toutefois, la crise économique de 2008, l'optimisme aveugle et l'expansion de l'industrie dans son ensemble et de sport, de sorte que le début de 2010, une pluralité de marques a commencé à la grande récession même accident.

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"P > par rapport à la situation actuelle des marques sportives en général, le marché chinois des fournitures de plein air est actuellement en hausse.

La taille du marché chinois des produits de plein air est passée de 160 millions de yuan en 2000 à 14 milliards 520 millions de yuan en 2013.

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< p > toutefois, la concurrence entre les secteurs d 'activité a déjà existé en raison de l' obscurité des frontières du marché, de la similitude des produits sportifs et de loisirs avec les produits de l 'extérieur.

Face à ce domaine nouveau de croissance sur le marché chinois à l'extérieur de l'industrie, dans une salve d'applaudissements, pas de réflexion, de sport et de loisirs de la marque dans la marque de Chine, ne se produit rapidement de la saturation.

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< p > < strong > de la concurrence de la détérioration de la situation de la plate - forme de fournisseurs dans le champ principal < / strong > < / p >

< p > en fait, garniture de novembre 2012, a annoncé à l'extérieur de la marque sous le drapeau de li-ningadventure (explorer la première garniture) camp de droite à l'ouverture de magasins de Pékin.

Bien sûr, à la Chine, le marché extérieur n'est pas seulement intéressé dans le revêtement.

Selon mes concerne "la Chine à l'extérieur du marché pour l'année 2011 un rapport d'enquête sur l'affichage de données, la quantité annuelle de marque à l'extérieur de la marque de 2011 a atteint 717, plus en 2010 que la croissance 29.42%.

Le revêtement avant, Adidas a annoncé dans le domaine des sports d'extérieur de la Chine, et ouvert en Chine le premier indépendant Adidas marque produits de plein air de magasins.

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< p > face à la concurrence de plus en plus intense sur le marché de surface interne et externe, établi à l'extérieur de la marque cohérente sur le canal potentiel de fournisseurs.

Le réseau a été profondément dans la vie d'aujourd'hui à chaque coin de rue, promotion de la marque que fournisseurs traditionnels sous la ligne de marque plus rapide de généralisation de faible coût, ciblées, de fonctionnement souple, d'avantage d'une bonne interaction.

En revanche, les marques en ligne fonctionnent en grand nombre, avec un coût élevé d 'investissement, une publicité élevée, semble maladroit.

En revanche, un bon fonctionnement de l 'Internet face à la clientèle, est plus difficile à comparer.

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P > dès 2009, camel chameau expérimenté des opérateurs d 'eau, la distribution officielle en 2010, et sur la plate - forme Taobao a obtenu de bons résultats de vente.

En novembre 2011, Beijing explorer Outdoor Goods Co., Ltd (ci - après dénommé "Explorer") sous le drapeau de la marque d 'électricité arkeno est officiellement en ligne.

En mai 2013, les marques de plein air, telles que le North Face (Nord), Jack wolfskin (griffes de loup), kailas (cailloux), leaflegend (livley) ont également accéléré les ventes en ligne.

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"P", "strong", "battre le vieux maître", "souffrir le commerce d 'électricité de la marque traditionnelle"

Mais une fois que vous êtes vraiment impliqué dans le marketing en ligne, les entreprises d 'Outdoor ont leurs propres caractéristiques se sentent en difficulté.

L 'industrie de l' Outdoor a deux directions distinctes dans sa stratégie d 'exploitation, l' une est de maintenir le seuil de "petite Outdoor", le cercle relativement étroit, bien ciblé, les exigences de qualité et de variété des produits sont plus professionnelles, et l 'autre est ouverte à des "Amis de l' âne"; il s' agit principalement de l 'entrée et de la campagne, de la professionnalisation de l' itinéraire de loisirs, et vise le marché de la consommation.

Pour mettre bas pour les consommateurs ne figure "à l'extérieur", marketing de réseau est une porte ne s'ouvre pas facilement.

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< p > "jusqu'ici, je sais, de moyens à l'extérieur de la marque, y compris notre véritable dans le marketing de réseau qui utilise moins de succès, ni trop, peut - être que tout le monde est encore plus à essayer, c'est la situation actuelle.

Ozark, Directeur de la commercialisation de 贾旭 de journalistes.

Une guerre des prix de l'industrie de l'extérieur à l'extérieur de l'électricité n'existe pas, en tant que minorité de l'industrie, les coûts de production et les coûts de fonctionnement et le coût de la logistique, des coûts de service après - vente difficile de tomber encore plus bas.

Au stade actuel du développement, si les opérateurs d 'Outdoor se battent pour les prix comme dans le cas de certaines plates - formes, avant de se développer, on peut presque conclure que la guerre aveugle des prix équivaut à la mort.

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"P" n 'est pas seulement une contre - attaque des "montagnes", mais aussi un réseau de vente à grande échelle sous les marques traditionnelles en plein air qui a créé l' ép ée de Damoclès.

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"P", "strong", "Diversity Strategies", "Multi - Strategies"

"P > > Bien que les routes électriques de l 'industrie de l' extérieur en soient encore au stade de la prospection, il n 'est guère contesté que l' avenir deviendra la principale voie de vente des marques en plein air.

Sur cette route, les marques professionnelles de plein air commencent également à partir de leur compétitivité de base, en adoptant des stratégies plus diversifiées pour attirer les consommateurs d 'achat en ligne.

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Http: / / p > une marque professionnelle intégrée de plein air représentée par le Nord (le visage du Nord) pforme les plates - formes électriques en une position de propagande, d 'une part, digérer les stocks et, d' autre part, devenir un facteur de promotion des ventes en ligne.

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"P 'est représentée par un explorateur de la marque panoramique, le lancement de la marque d' électricité cacanu (arkeno), dans l 'espoir d' utiliser une multi - marque de solutions stratégiques en ligne pour résoudre les conflits de prix.

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Http: / / www.Sjfzxm.Com / > Chaussures plus petites de la catégorie "a", < leaflegend >, restructurer la structure du produit en faisant de la plate - forme électrique la principale position des produits de l 'extérieur léger, et en mettant davantage l' accent sur la vente de produits spécialisés en plein air et en sous - traitance.

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< p > pour les chameaux comme représentant de loisirs de plein air genre de marque, sera entièrement sous la ligne de services en ligne, indépendant des opérations de vente de produits en ligne, à partir de la conception, de l'achat, de la production et des ventes à la promotion du marché et de la ligne de séparation, à éviter au maximum en ligne, la ligne de conflit.

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Force < p > marque d'extérieur, non seulement dans la stratégie et le canal, sur la différence de la culture de la marque est fait de l'article.

Wang Feng passeur de signature rock passeur pour leurs mentions: utiliser leur expérience pour encourager davantage de personnes à poursuivre son rêve, courageux vers leur propre vie, faire la "courageux vécu" "maintenant".

Des chameaux sans scrupules ont également lancé un nouveau porte - parole et lancé un puissant slogan de marque intitulé « Single - Fight World chameaux féroces ».

La marque de plein air (leaflegend), qui vient d 'entrer sur le marché chinois, travaille plus activement avec les artistes de renommée mondiale pour la conception de produits et la promotion de la culture.

Les grandes marques courent dans leurs domaines culturels respectifs, le choc de la culture de plein air, le choc de la culture de marque, le choc de la philosophie de l 'extérieur, non seulement pour attirer les yeux de la jeune génération, mais aussi pour pousser la vague de l

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< p > C'est un âge de développement et d'ouverture, les consommateurs à auto - exploration interne et de désir de nature à stimuler le développement rapide de l'industrie de la régression de l'extérieur.

En tant que peut favoriser une bonne marque, sans différence de ligne sur la ligne d'électricité que lentement, à partir d'un bord de devenir la norme de la position de l'évolution de la consommation du marché, de l'évolution du marché, de plus en plus sur les exploitants de défis sans précédent.

Pour l'industrie de l'extérieur pour plus de se concentrer sur les produits de la marque, il est temps de "sortir".

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