Andrema S' Est Trompé Avec Le Vent Et A Créé Une Résistance Au Développement En Chine.

Dans un entretien accordé récemment au Financial Times, le fondateur et Directeur général de la prestigieuse marque androma (Under Armour, UA) a déclaré que la marque avait été créée pour aider les consommateurs à participer davantage au sport et à l 'éducation physique, mais qu' à l 'avenir, elle continuerait de s' employer à innover sur le plan du style, mais qu' elle mettrait l 'accent sur la production de vêtements sportifs professionnels.

« Nous avons grandi trop vite pour perdre notre attention. »

Il a dit...

En tant que marque de sport autrefois brillante, mais aujourd 'hui à tort suivi le vent "Sport Mode", ce qui a conduit au développement de la résistance en Chine.

L 'industrie estime qu' andrema a besoin de saisir rapidement les besoins des consommateurs, d 'améliorer les canaux en ligne et de réorienter sa marque.

Andrema est plus jeune que Nike et Adidas.

Toutefois, andrema, fondée en 1996, a été la meilleure entreprise du secteur au cours des 10 dernières années, avec une augmentation de 25% de ses actions entre 2009 et 2015.

Selon des informations publiées, les ventes d 'andrema ont augmenté régulièrement en 2005, passant de 87 millions de dollars au départ à plus de 4 milliards de dollars au cours des deux dernières années, et les recettes trimestrielles ont augmenté de plus de 20% pendant 26 trimestres consécutifs.

En 2014, les ventes d 'andrema en Amérique du Nord ont dépassé Adidas pour la première fois, devenant la deuxième marque sportive, avec une valeur de marché de 15 milliards de dollars.

Toutefois, l 'expansion rapide a également semé la embuscade pour une nouvelle récession.

En 2017, les recettes totales d 'andrema se sont élevées à 4 milliards 977 millions de dollars, soit une augmentation de 3,13% par rapport à l' année précédente, un déficit de 48 260 000 dollars, un bénéfice net de 75,6% par rapport à la ligne de référence et une baisse des cours des actions, qui sont tombés d 'environ 27 dollars au début de l' année à 10 dollars.

Il en est résulté également le départ d 'Adrienne Lofton, Vice - Présidente principale de la Global Brand Management, la plus haute direction de marketing d' andrema, en 2018.

Adrienne Lofton aurait rejoint l 'adéma deux fois à partir de 2008, pour un mandat cumulatif de plus de huit ans.

Il convient de noter qu 'elle n' a pas été la première à quitter récemment la direction du marketing d 'andrema.

En novembre 2017, Andrew Donkin, Directeur général de marketing d 'andrema, et Pamela Catlett, Vice - Président principal, ont quitté l' Allemagne.

Il convient de noter qu 'Andrew Donkin n' a servi à Andrew que 15 mois et qu 'après sa cessation de service, il est retourné dans l' ancienne Amazonie de l 'est, où il a exercé les fonctions de responsable du marketing mondial de prime Video & original.

En outre, d 'après la presse financière et économique bizjournals Business Journal, Kevin Plank, dans une interview qu' il a donnée à la presse à Washington ces derniers jours, a indiqué qu 'il envisagerait de vendre l' Andrea à condition qu 'un prix d' achat approprié lui soit attribué, étant donné qu 'Il était lui - même responsable devant les actionnaires.

A partir de 2016, avec Puma, Adidas et d 'autres grandes marques sportives dans leurs produits, avec l' inclusion de la "mode sportive", andrema a également progressivement élargi le marché et d 'ouvrir de nouvelles lignes de produits.

Cette spécialité dans la production de vêtements de sport professionnels, avec de nombreux fans de gymnastique a également commencé à travailler avec les gens de la mode pour créer le vent sportif et les produits de la mode.

Selon un reportage de Wall Street, andrema a fait appel à timcoppens, jeune et célèbre créateur de mode, pour développer sa ligne de produits de haute couture USA afin d 'attirer de jeunes consommateurs, en particulier des femmes.

Kevin Plank a également déclaré lors d 'une conférence téléphonique qui a suivi la publication du rapport financier du quatrième trimestre de 2016 que les produits d' andrema devaient se moderniser.

Toutefois, les ventes de la série uas n 'ont pas eu l' effet escompté.

Les ventes d 'andrema sur le marché nord - américain se sont détériorées et les cours des actions de l' entreprise ont commencé à baisser considérablement.

Même les déclarations des joueurs de NBA All - Star n 'ont pas permis d' améliorer la société.

Aujourd 'hui, la ligne de produits USA, qui a échoué, a été fermée.

Selon marketinsider, Anthony Riva, analyste de la société de conseil globaldataretail, a indiqué que de plus en plus de clients américains abandonnaient andrema parce qu 'ils ne savaient plus ce qu' elle représentait et ce qu 'elle faisait sur le marché du sport.

Adheer bahulkar, associé d 'atkearney, a également estimé qu' il était trop tard pour qu 'andrema Décide d' entrer sur le marché de la mode sportive en 2016.

"Quand vous réalisez que vous avez perdu le marché, vous devriez au moins retirer le marché des vêtements de sport."

L 'échec du marché nord - américain ou l' attention d 'andrema sur le marché chinois.

Kevin Plank avait proposé en 2015 qu 'au cours des cinq à 10 prochaines années, il s' efforcerait de faire de la Chine le deuxième marché autonome d' andrema.

Toutefois, d 'après la plaque "sous la ligne UA" d' andrema, au 31 décembre 2018, il n 'y avait que 229 boutiques sous la ligne du marché chinois.

Et Adidas sur l 'Internet, plus de 10.000 magasins en Chine, la marque nationale a également plus de 10.000 magasins en dessous de la ligne.

En fait, sur le marché chinois, la résistance d 'andrema est très forte.

Il y a Nike et Adidas devant, puis il y a la paix.

Parmi eux, Nike et Adidas sont entrés sur le marché chinois dès les années 1980, et Adidas a enregistré une croissance record de 29% des ventes en 2017 dans le district chinois, qui est devenu le marché le plus rapide du Groupe mondial et qui a établi son siège dans la région Asie - Pacifique en 2018.

La valeur de marché d 'André a dépassé 120 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 15,3 milliards de dollars, soit bien plus que la valeur de marché d' andrema, qui s' élève à 6,8 milliards de dollars.

Cela signifie également que sous la double pression des marques internationales et nationales, il n 'est pas facile pour Andrea de se retourner en Chine.

Selon un expert du Ministère de l 'industrie de l' Association chinoise de l 'habillement, les pressions exercées par andrema sur la Chine sont principalement dues à plusieurs raisons.

Il a dit...

Deuxièmement, l 'expert a estimé que l' expérience des consommateurs dans les magasins en dessous de la ligne était insuffisante.

Des journalistes chinois du China Shopping Journal ont interviewé au hasard des consommateurs dans les magasins d 'entités d' andrema à Beijing.

En outre, l 'expert a indiqué qu' andrema avait besoin d 'une meilleure expérience du shopping dans le secteur de l' électricité, d 'une adaptation personnalisée des consommateurs, d' une présentation adéquate des produits, d 'une meilleure communication avec les consommateurs et, partant, d' une image de marque.