Le Marché Des Sports Féminins Ne Peut Pas Être Ignoré, Mais La Marque Des Fêtes De Cette Année Ne Peut Pas "Posture".

La recherche de possibilités de croissance parmi les groupes de femmes est depuis longtemps devenue un consensus parmi les marques sportives.

Le 7 mars, le rapport sur la consommation des femmes en Chine à la naissance et à l 'accouchement publié par la seule association, le Conseil Eric et le laboratoire GQ indique que le nombre de femmes qui accouchent dans le pays s' élève actuellement à environ 77 460 000 et qu' elles recherchent une vie décente et un pouvoir d 'achat élevé.

Dans les villes petites et moyennes, les dépenses sportives telles que l 'exercice physique sont l' une des principales dépenses des femmes.

D 'après les données de l' année 2018, le nombre d 'usagers de sexe féminin qui achètent des équipements de course complets a augmenté de 1 389% au cours de l' année.

La proportion de femmes parmi les consommateurs de la plate - forme sportive Ali est passée de 33% en 2017 à 43% en 2018.

Avant l 'essor de la gymnastique féminine au cours des dernières années, les marques consacraient 80% de leurs ressources à la recherche - développement et à la vulgarisation sur le marché des hommes et les produits féminins étaient davantage utilisés comme accessoires.

Mais le marché du sport ne peut plus ignorer le pouvoir des femmes.

Chaque année, aux alentours du 8 mars, que ce soit la journée de la femme ou maintenant la fête des filles ou la fête des reines, c 'est certainement le bon moment pour commercialiser des marques sportives.

Cependant, à la veille des fêtes, la plupart des marques de sport manquent de chaleur, et la publicité de "posture" est généralement calme.

Ce round, nike, spécialisé dans le marketing social, a fait preuve d 'une remarquable dynamique.

Nike vient de publier deux films publicitaires sur des sujets féminins.

Parmi eux, le court métrage Dream crazier, qui a été présenté à la cérémonie des Oscars, a été très bien accueilli par les marchés mondiaux.

Ce court métrage de 90 secondes, réalisé par la Reine Williams Junior, rassemble des images réelles d 'une femme athlète.

Les images passent rapidement d 'un moment où elles se battent, pleurent et hurlent sur le terrain pour pmettre au monde extérieur le message que les groupes de femmes doivent être respectés et soutenus.

Après la publicité, le nombre de visiteurs de YouTube a augmenté rapidement.

"Les femmes sont folles de courir à marathon." les femmes sont folles d 'être coach de la NBA "," elles sont folles de revenir après avoir accouché ".

Nike Advertising Agent w + K design a été apprécié.

Il convient de noter que le miroir de Dream crazier n 'a pas manqué de controverses - le Sud - africain bilingue samoan a toujours été confronté à une controverse sur le point de savoir s' il s' agissait d' une femme, et que l 'entraîneur de wonba Hills, Cheryl Reeve, a été mis en cause Pour avoir largué son vêtement en colère.

A l 'aide de ces points de controverse, Nike a eu la sagesse d' initier une deuxième diffusion de sujets dans les médias sociaux.

Pour le marché chinois, Nike a lancé un autre film publicitaire sur le thème de l 'égalité des droits des femmes.

Par rapport à Dream crazier, ce court métrage, intitulé « look over the Power », a été conçu de manière à tomber dans la coutume.

"Plus on en parle, plus on continue."

Ce film, dirigé par la célèbre joueuse de tennis, Leena, montre à un groupe de femmes athlètes, face à la persuasion des autres, une attitude de vie inconditionnelle.

Tout au long du voyage, de manière à faire baisser la voix, imite l 'instigation extérieure à l' égard des femmes: « doucement », et « trop fort ».

Enfin, Lina, au nom de toutes les femmes « troublées », a déclaré devant la caméra: « plus on en parle, plus on en parle, plus on continue ».

Dans le même temps, Nike a publié cinq affiches sur le thème « quel est le point de vue? » qui ont été présentées respectivement par Mme Wang Jing, membre de l 'équipe nationale de basket - ball féminine Shao Ting, le roi des cinq étoiles Cai zongju, le général Yang Wen Wei de Hong Kong et Guo Nina, l' athlète de l 'escalade.

Nike espère que les affiches de courts métrages feront passer l 'image stéréotypée de la femme et l' amener à vivre de mes valeurs, mais parce que les expressions sont trop conservatrices pour que l 'effet de propagation soit dévalorisé - certains sont encouragés par les réactions et d' autres se sentent trop durs et forts.

Les perceptions négatives se concentrent sur le fait que la percée des athlètes concerne l 'esprit de compétition et qu' il n 'y a pas de différence entre les sexes.

Le court métrage, qui présuppose que les femmes sont plus difficiles que les hommes, est interprété comme cachant et reconnaissant les idées patriarcales.

En novembre 2018, lors d 'une interview avec l' interface, le Directeur général de la région chinoise de Nike, Wei Dong, a déclaré que le rendement des femmes Nike était remarquable, qu 'il y avait eu une forte croissance au cours des 40 dernières années et que l' activité des femmes avait augmenté plus rapidement que celle des hommes.

Elle a indiqué que Nike mettait actuellement l 'accent sur l' établissement de liens affectifs sur le marché des femmes: « Nous partageons avec toutes les femmes consommatrices leurs histoires stimulantes, qui sont des noms qui résonnent et qui ont un impact direct sur les groupes de consommateurs des marques ».

Par rapport à Nike, qui met l 'accent sur la Force des femmes, Adidas continue de jouer le rôle d' homme chaud, en mettant l 'accent sur les valeurs du "petit moi".

Dans le cadre de la série de marketing "à la création", la marque allemande a apporté cette année le thème "par moi", encourageant les femmes à se plaire et à se façonner.

Les Originals, sous le Drapeau d 'Adidas, ont pour slogan « Je me suis dit: quelle que soit la fille que vous êtes, vous trouverez votre propre scène ».

En 2014, Adidas a officiellement organisé le marché des femmes, séparé les produits féminins de la formation et engagé Christine Day, ancienne Directrice générale de lulemon, comme conseillère stratégique.

Depuis les premières notions de « sister movement » et de « True Self - Determination », Adidas met davantage l 'accent sur les soins affectifs personnels dans le marketing féminin, tandis que les sports professionnels et les sujets sociaux restent peu nombreux.

Cette année, Adidas a continué de faire preuve d 'une certaine régularité dans le domaine de la journée de la femme et a tiré un meilleur parti de cette occasion.

En outre, le slogan « pratiquer la force de la femme » de lulemon, qui est axé sur les produits féminins, a été lancé par Under Armour, qui appelle à « vivre la beauté », et PUMA a insisté sur la nécessité de vivre dans des gestes féminins variés allant de la petite fille à la reine.

Dans les marques locales, la promotion de l 'impulsion va au sport.

Dans l 'ensemble, à l' exception de Nike film a reçu beaucoup d 'attention, le sujet des autres marques n' a pas de point d 'honneur et reste au niveau de la conception de texte.

Qu 'il s' agisse de la représentation féminine par les marques ou de la promotion de la journée de la femme en tant que fête des déesses, il n' est manifestement pas facile pour les femmes de s' exprimer sur leurs valeurs et de se pformer en consommatrices réelles.

Du 7 au 9 mars, les grandes marques sportives ont participé à la remise de la fête des chats célestes.

Il s' agit d 'un tableau de bord digne d' intérêt.