L'Industrie Du Vêtement En 2019 Mérite Réflexion.

Quel est le plus grand incendie de l 'industrie du vêtement en 2019?

Il y a peut - être une longue liste d'événements dans votre tête: Li Ning en Chine, la semaine de la mode, Li Jia qievia en direct, le feu, Forever 21, la faillite, un coffre - fort de la série kaws en trois secondes, la fermeture de 2 400 magasins, la faillite de riches oiseaux...

2020 est arrivé, la nouvelle vente au détail, l'émergence de la génération Z, les possibilités offertes par la technologie 5G...L 'industrie du vêtement continue de faire de nouvelles percées.Quels changements y aura - t - il dans l'industrie du vêtement au cours de la nouvelle année?À cet égard, gogo a sa propre interprétation:

　Les nouveaux utilisateurs apportent de nouvelles formes de consommation.

La Chine est progressivement devenue l 'un des plus grands marchés mondiaux de consommation de vêtements, avec une croissance rapide de la capacité de consommation après 95 et 00 ans, elle est devenue la principale force de consommation et le leader.Cette génération, également connue sous le nom de « génération Z », est le nouveau groupe d'utilisateurs de la consommation.

Les parents de la génération Z ont un niveau élevé d'éducation et de revenus et, dès leur plus jeune âge, ils ont osé dépenser de l'argent.Sur le plan de la consommation, la génération Z a des idées différentes:

La consommation est plus socialement attribuable.Ils aiment acheter des produits par le biais des médias sociaux tels que le petit livre rouge, s' ils sont bien utilisés, ils proposent également à leurs proches et amis, de sorte que les relations sociales sont fortes, le partage de la volonté et la diffusion de la marque;

Deuxièmement, il est prêt à payer pour le personnel.Tout ce que Z touche depuis des générations, les vêtements et les chaussures qu 'il porte, c' est un message pour les gens autour de lui: Quel genre de personne suis - je?"AJ n 'est pas une chaussure, c' est une carte de visite pour les jeunes de la génération Z", elle a elle - même une connotation de mode et de valeurs culturelles.

Trois, c 'est l' argent qui compte.Attention à l 'expérience d' aujourd 'hui, quelquefois j' aime beaucoup, quel que soit le prix, je paie!

Le passage des groupes de consommateurs à la jeunesse et à l'individualisation offre de bonnes possibilités de transition pour les entreprises de confection.

En 2020, les marques devraient saisir avec précision les préférences et la demande de la génération Z pour créer un modèle de consommation sociale basé sur l 'interaction des scènes et des marques.

　Le potentiel de consommation est énorme.

Les marchés en aval sont ceux des villes, des districts et des zones rurales de moins de trois lignes.La consommation et la capacité de consommation des villes de première et de deuxième ligne sont déjà saturées et il est difficile d'enregistrer une croissance explosive sans une forte incitation.

Dans les années à venir, les clients des trois lignes et au - dessous de la ligne 3 seront les principales cibles des plates - formes.

Le potentiel et la capacité de consommation des marchés sédentaires sont considérables:

I) Les jeunes des petites villes ont un faible coût de vie, un faible stress et un revenu disponible plus élevé que les jeunes des villes de première et deuxième ligne, et ils libèrent un plus grand potentiel de consommation à mesure que le revenu par habitant augmente;

Deuxièmement, la diffusion de l'Internet a entraîné des changements dans les attitudes et les comportements des consommateurs.La diversité et la richesse des ressources en ligne, afin de permettre aux jeunes des petites villes de s' aligner sur les grandes villes et de dépenser de l 'argent pour améliorer la qualité de vie;

Le troisième est l 'innovation continue des modes de paiement, le développement de la maturité des plates - formes d' affaires, l 'élargissement des circuits commerciaux, la consommation en ligne de développement.

Les jeunes des petites villes, Groupe classique de « riches et de loisirs », ont progressivement intégré leurs modes de vie, de consommation et de divertissement dans les villes de première ligne, devenant des Forces nouvelles non négligeables dans les marques de vêtements.

　　The State Trend

Avec le développement rapide de notre économie, le sentiment d'identité culturelle nationale et la confiance croissante dans la culture, notre statut international s'est considérablement amélioré et notre voix est de plus en plus entendue dans le monde.Dans ce contexte, la marée montait rapidement.

Sous la ligne, Li Ning, Boston, Ordos, et d 'autres marques de vêtements pour "marée de marque nationale" dans le monde de la mode.En ligne, le chat céleste "marée nationale" a lancé le rouge à lèvres du Palais impérial, le manteau de bière de Qingdao, le grand lièvre blanc x parfum de la Bibliothèque d 'odeur, et ainsi de suite, tout est nouveau, toutes les secondes en ligne sont épuisées, a reçu une attention considérable.

De la gastronomie à la beauté de l 'habillement, du cinéma à la télévision aux alentours de Wenchuan, "la marée nationale" est favorisée par les jeunes et, en 2020, elle continuera d' être l 'un des phénomènes les plus fréquents sur le marché de la consommation.

En outre, les groupes de consommateurs de la génération Z ont eux - mêmes grandi à l'époque de la réforme et de l'ouverture et ont un fort sentiment d'identité vis - à - vis de la culture nationale.Les marques de mode et d 'expression d' attitudes, mais aussi de mettre en relief la connotation et la valeur de la culture, ont touché leur esprit et vont récolter davantage de nouveaux groupes de consommateurs.

　　Reason of Return

Si la paire 11 de 2019 est différente des années précédentes, c 'est qu' aucune fille n 'a jamais entendu parler de LI Jiaqi: "toutes les filles, trois, deux, un, achetez - le!"

Le soir du 11 novembre, près de 100 000 cabines de diffusion en direct ont continué de transporter des produits en direct, tandis que 36 820 000 et 43,1 millions d'auditeurs ont assisté à la retransmission en direct de Lee Jiaqi et de via.

Toutefois, les incendies de la chaîne de télévision en direct ont également mis en évidence un certain nombre de maux: prix de vente en direct, taux de remboursement élevé, capacité de négociation plus élevée pour la première émission, nombre d'entreprises étant à court de liquidités, et certains utilisateurs commencent à se lasser de l'esthétique.

En 2020, 5g apportera le prochain orgasme à la vidéo courte, la bande en direct deviendra la norme, tout le monde sera le présentateur, tout le monde pourra apporter la marchandise.Dans le même temps, les gens n 'ont plus le sentiment d' être frais, la consommation d 'impulsions va de moins en moins, de sorte que la bande en direct sera de retour à la raison.

Dans l 'avenir, la bande de diffusion en direct n' existera pas en tant que forme commerciale indépendante, mais en tant que maillon de la chaîne de valeur de la marque, en tant que point de contact pour le marketing des entreprises, afin d 'aider les consommateurs à comprendre les produits et les marques.

Pour les hommes d 'affaires, de retour à l' utilisateur, de construire des produits de qualité supérieure à des prix raisonnables, un bon service à l 'utilisateur est la base de tout.

　　Les flux privés jouent un rôle important.

Qu 'est - ce qu' un flux privé?Le flux privé est de mettre en place un bassin, avec les utilisateurs qui vous intéressent directement, facile d 'accès à tout moment, le renforcement des relations avec les utilisateurs.

En fait, tous les systèmes membres sont des formes fondamentales de flux privés.Pour l 'industrie de l' habillement, déposer les principaux utilisateurs dans leur propre bassin d 'écoulement, en fait, la gestion de la profondeur de l' utilisateur.En mettant l'accent sur les anciens clients, on les incite à se racheter et à répandre les fistules par le biais de systèmes d'adhésion.

Au cours des dernières années, notre économie s'est développée à un rythme rapide et a bénéficié d'importants dividendes démographiques.Avant de faire des affaires, tant qu 'on choisit bien la marchandise, on ne s' inquiète jamais de personne.

À l'heure actuelle, en raison des restrictions imposées à la planification familiale, le nombre de jeunes talents qui suivent diminue d'année en année, les dividendes démographiques disparaissant et passant du marché de l'augmentation au marché des stocks.Par conséquent, dans le cadre de "faible débit, le débit cher, le débit de vacances", la création de la marque de l 'écoulement privé bassin est très important.

　　Avantages des flux privés:

Premièrement, des économies.Les modes d'accès courants aux flux privés sont les suivants: microfans, microprogrammes, numéros publics, etc., qui ne nécessitent pas de frais élevés, voire totalement gratuits;

Deuxièmement, le taux élevé de transformation des ventes.Dans le secteur privé, la plupart des personnes sont des acheteurs potentiels et des acheteurs, et la consommation des marques est forte.

　IP force Rise

Au début du mois de juin 2019, les magasins de vêtements et kaws co - cotés de la série, le consommateur perce les rideaux, 100 mètres d 'entrée dans le magasin, 10 minutes de vente à vide, les mannequins de démonstration sont dérobés, ne sont pas fou.

Apple mobile leader de la technologie, de la technologie sophistiquée, la conception très simple, l 'usage humain de logiciels et de matériel, etc.

C'est la Force des IP.Au niveau national, la "qualité" de la force, le paysan de la fontaine de montagne "naturel", "Li Ning de Chine" est connu de tous.

IP peut être une étiquette, un gène de marque, un point de vente, même une personne.Comment toucher un public plus large?

Créer un IP exclusif, toucher les groupes de consommateurs, provoquer une résonance émotionnelle des consommateurs pour la marque.

En 2020, la création d 'un IP de grande valeur, grâce à une forte capacité de drainage des entrées de flux pour les marques, a été une stratégie d' entreprise non négligeable.

　　Nanométrie de canal

Autrefois, les filières de marque étaient vastes et uniques, ne pouvaient plus répondre aux besoins du marché, et la nanomatéralisation des canaux deviendrait une nouvelle forme.

Les canaux de commercialisation des produits de base nanomatériaux, c 'est - à - dire les canaux de vente, se divisent entre de grandes plates - formes telles que Yonghui, le chat céleste et des canaux plus petits et plus diversifiés.

À la fin de 2019, Rui Xing franchise directe de 4 507 magasins, est devenu la plus grande chaîne de café en Chine.À la différence de Starbucks, le café ruixing possède quatre types de magasins dans les grands circuits commerciaux, les bureaux, les communautés, etc.

Le 8 janvier, Rui Xing a annoncé sa stratégie de vente au détail de machines à café inoccupées intelligentes, avec la mise en place de machines à café inoccupées et de distributeurs inoccupés, avec des bureaux, des campus, des aéroports, des gares, des stations - service, des zones de service de l'autoroute et des communautés, et avec le réseau actuel de magasins ruixing, qui se complètent et se complètent.Rui Xing, c 'est pour diversifier les canaux et toucher davantage de consommateurs.

Le nouveau cycle de la hausse de la consommation est plus variable, plus diversifié et plus multidimensionnel, et les changements dans l 'industrie sont des défis et des opportunités.En 2020, nous discuterons plus avant de ces nouvelles tendances.

Le futur est là. Tu es prêt?