ネットプロモーションのノウハウについて

サイトの設計建設を初歩的に完了したのは、企業のウェブサイト経営の始まりにすぎない。本当にサイトの役割を果たすためには、このサイトをベースにして、インターネットの下で長期的かつ効果的なプロモーションを展開しなければなりません。 
1、伝統メディアの運用
現段階の中国では、伝統的なメディアの宣伝の影響力は依然としてネットよりはるかに大きく、特に国内向けのサイト、テレビ、新聞、雑誌などのメディアの効果は即効性があると言えるが、これもなぜ今そんなに多くのサイトが宣伝好きなのか――メディア、特に伝統的なメディアの注意力を引き付けることで宣伝の役割を果たしている。企業サイトの普及は、企業全体の宣伝活動に溶け込むべきであり、すべての広告、展覧会、各種活動の中で顕著なところに会社のウェブサイトを加え、適切に紹介しなければならない。
2、ウェブサイトの宣伝は日常の仕事に溶け込む
これらの広告宣伝活動のほかにも、封筒、便箋、名刺、手提げ袋などの各種事務用品、企業建築造形、会社旗、企業看板、公共標識板などの外部建築環境、企業内部の建築環境、例えば内部常用標識板、棚札など、各種交通手段、会社員の服装や服装など各製品の包装袋に、会社の普段の贈り物には、会社の様々な印刷出版物で……これらの宣伝手段を全面的に利用するには、実際には会社のCI（企業識別システム）を設計する際にサイトという要素を考慮する必要があり、サイトは実際にCI設計の基本要素の1つである。
3、ネットワークの運用
ネットワークの最も魅力的な点は、情報の公開と取得のコストを大幅に削減し、ネットワークを利用して普及する放射線面が広いことであり、輸出を目的とする企業にとって特に魅力的である。 
インターネット普及の具体的な方法は多く、主に検索エンジンにログインし、各種フォーラム、討論グループ、需給イエローページを利用し、指向性のあるメーリングリストを使用するなどがある。しかし、私たちが前の記事で述べたように、企業サイトと情報コンテンツを提供するサイト（ICP）は、その出発点によってターゲット訪問者が異なり、企業サイトは一般的にPageview（ページ読書数）ではなく、業界内の知名度、注文数など、実際に企業にもたらす利益を追求しています。そのため、企業サイトは地域や業界を含めて、より「ターゲット」を強調する必要があります。 
例えば、主に東南アジア向けの輸出企業であれば、そのオンライン普及戦略は企業全体にサービスすべきであり、検索エンジンを登録するにしても、フォーラム、需給サイトへの伝言、指向メールにしても、東南アジア地域を重点にしなければならない。ネットワーク自体は地域を問わないが、私たちの訪問者には地域差がある。また、例えば、専門的な機械設備を提供する企業であれば、その普及はより的確であり、いくつかの「専門」エンジンに登録したり、「専門」の需給サイトにコメントしたり、似ている業界や隣接業界のサイトとリンクしたり、専門的なメーリングリストを発表したりすることができます。
4、「ターゲット」を持つサイトを収集する
以上から、基本的なネットワーク普及方法を理解した後、企業サイトのオンライン普及作業でまず必要なのは、エンジン、フォーラムなどの「ターゲット」を備えたサイトを収集することです。これは、従来のメディアで広告を行うのと実際には同じです。メディア情報を収集し、どの雑誌、どの新聞、テレビのどの番組が適していますか。
5、各サイトの宣伝影響力を理解する
ターゲットとなるサイトを大量に集めた後、次に実際の操作を通じて各サイトの宣伝影響力を理解し、各宣伝サイトでの配布頻度を整理する。さらに次の作業には、日常的な手紙にタイムリーに返信し、ユーザーと潜在ユーザーデータベースを構築し、そのデータベースに基づいてメーリングリストを発行し、これらのユーザーとの連絡を強化するなどが含まれています。 
これだけ話していると、複雑なように見えますが、実際には「宣伝の方向を確定し、普及サイトを収集し、定期的に情報を発表し、フォローアップをしっかり行う」という4つの言葉だけです。その中で、最も時間と労力を費やしているのは、「定期的なリリース」や「フォローアップ」などのソフトウェアツールを使用して自動化できる「収集サイト」というステップです。 
最後に、もう1つ強調して、どの企業に対しても、広告宣伝、市場普及は企業の製品とサービスを中心にしなければならず、製品とサービスの不断の完備がなければ、すべての宣伝は「倍功半」になるだけだ！エンタープライズ・サイトにとっては、「ユーザーと潜在ユーザーの両方に知ってもらう」だけで十分です。