服装のブランドはどのように新メディアをめぐってマーケティングを展開しますか？

＜p＞ソーシャルマーケティング時代が到来しました！＜a tataget=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服＜a＞ブランドはどのように“遊ぶ”べきですか？今期エリート会では、金苑＜a tatatataget=“_blank”href=“hhhhhref=”hhhhhhhhhhhhhhref=“hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhttp://担当者の顔や才能棟など業界のエリートがこのテーマを巡って検討しています。

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＜p＞＜strong＞観点1「インタラクティブ＋サービス」でマイクロマーケティング＜/strong＞＜p＞を行う

＜p＞WeChatユーザーの増加に伴い、企業もそれによるビジネスチャンスを嗅ぎ、試水を開始した「WeChatマーケティング」は、新しいメディアの力を借りてより大きな市場を獲得することを期待している。

WeChatはまさに各大手ブランドの新メディアマーケティングの“人気菓子”になりますが、多くの人はちょっと無視しています。マイクロマーケティング時代はリアルタイムコミュニケーションとサービスを重視しています。

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＜p＞「マイクロマーケティングがブームを巻き起こしているが、多くの企業が誤認している。

私たちは多くの企業に会って、ワンステップトップに行きたいです。WeChat公式アカウントを作ったと思って、上でプロモーションをすれば、販売を促進することができます。」

林靖彬は「事実上、計画があり、継続的な「内容」と「サービス」が欠かせないという理念を掲げている。

さまざまなターゲットグループと業界に対して、マイクロクレジットのマーケティング戦略をカスタマイズする必要があります。即ち、顧客のニーズと習慣を十分に理解し、必要に応じてカスタマイズします。

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＜p＞これに対して、劉宏は「今は消費者を感動させるには、消費者の共通性認識を捉え、広告のようなハードなメッセージを弱体化させ、文字、画像、音声、ビデオを利用して、インタラクティブと面白さのコミュニケーションを実現することが重要です！」

＜p＞この観点は湯忠伝にも認められています。「WeChat公衆プラットフォームはユーザーとの対話とコミュニケーションのルートであり、粗暴なマーケティングチャネルではなく、サービスの角度から行うことがポイントです。」

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＜p＞「押しの強い群発メッセージと一方向のブランド伝播はすでに効力を失い、代わりに感性、一対一のコミュニケーションとサービス体験である。

ブランドの違いや競争力に変化していく、ライバルとは区別された強力な武器です。

顔芸棟はこのように示しています。

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＜p＞＜strong＞観点2情報伝播はブランドの中身をきつく締める＜/strong＞＜p＞

＜p＞「消費者が主導する時代に、面白さとインタラクティブな発展にマーケティングが広がっていく流れは、伝統的にトップダウンしたマーケティング宣伝の仕方を完全に覆している。

伝統ブランドは社会化メディアのルートを通じて厳粛な上着を脱ぎ去り、内容と製品を高一致させ、消費者に知らず知らずのうちにブランドの好感を持たせました。

林靖彬氏によると、現在、消費者は情報の識別能力と理性の程度が高く、ひたすら「メーカー口調」で消費者とコミュニケーションしており、一方的に望んでいるやり方だという。

「理想的なやり方は話題を作って、みんなを参加させることです。私たちは聞き手として、参加者として、講演者をしないで、現在の消費者の言語方式と情報受信の方式に近いです。」

彼は言った。

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＜p＞ネットでネットユーザーの目を引くことは難しいことではなく、毎日ネット上で数え切れないほどのホットな話題が多くの人の注目を集めていますが、どのホットスポットもブランドに適しています。

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＜p＞寧浩の『無人区』の公開期間において、中国初の三大無人区マイクロ映画『無人区を出る』は公開からわずか数日後に、数百万回を超えるネットアクセス率を迎えた。

メンズマガシニは、マイクロ映画を撮影してブランドの主張を表現するこのマーケティング方式を十分に活用しただけでなく、これらのブランドの主張を新メディアチャネルを通じて直接端末消費者に伝えた。

劉宏の紹介によると、今回の伝播戦略は各方面から物語の筋を述べ、舞台前の舞台裏のスポットライトと笑点を分解する以外に、マイクロ映画から抽出された自由、青春、夢、兄弟情などのキーワードと段階テーマをめぐって、幾重にもわたって前進し、物語の筋を人々の心に浸透させ、注目と討論の高まりを引き起こしている。

このようにブランドの核心価値を伝達しただけでなく、オンラインとオフラインの相互作用を強化しました。

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＜p＞ソーシャルマーケティングはブランドの中身に合わせて、顔才棟は肯定的である。

彼は、近隣の女の子とコカコーラの国境を越えた協力は、それらの受け手の人々が似ていること以外に、もっと重要なのは彼らの似たようなブランド文化とブランドの普及理念である。

「あなたの隣の女の子とこのコーラを共有します！」隣の女の子はコーラの瓶を共有のキャリヤーとして利用して、社交プラットフォームで各種の活動に関する誘発的な対話を発表して、消費者を導いてインタラクティブに参加します。

「愛称ビン」が発売された後、隣の女の子は社交プラットフォームで相次いで多期のインタラクティブな面白い話、活動を発表しました。ブランドの内包、ホットな話題を結び付けて創意的に非常に魅力的なストーリを出して、消費者自身の生活、対話とブランドのインタラクションを表現します。

コーラを共有することによって、友達とのコミュニケーションを深め、友達と一緒に楽しみを分かち合い、ブランドの中身を効果的に伝えられるように励まします。

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＜p＞＜strong＞観点3優良な体験を創造して消費者を引き付ける＜/strong＞＜p＞

＜p＞「『綺麗』というブランド文化システムだけでは足りないです。

ブランドの文化システムがブランドの内部や業界内、サークル内だけでは、普及効果を形成することはできません。ブランド活動が端末に着地できないと、消費者に知られて参加できません。それは依然として普及のギャグです。

林靖彬によると、多くのブランドがまだ伝統的なマーケティングの構想を踏襲して普及している時、知行合壹文創公司はすでに社交マーケティングのマルチスクリーン連動の方式を借りて、ブランド消費者のためにより良いサービス体験を創造しました。

ブランドは簡単にファンの意見を聞くだけではなく、様々な方法でファンと交流する必要があります。

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＜p＞昨年末、知行合一はマカシーニの男装マイクロ映画『出てきた無人区』に対して予熱とオンライン伝播の二つの段階の運営を開始しました。車に乗る寧浩は同期の大作『無人区』に乗り、人を引きつける話題方式でお客さんを参加させました。

企画チームはソーシャルメディアのウェブサイトと消費者のインタラクションとコミュニケーションのリラックスした方式を利用して、「みんなで喧嘩を探しに来て、溝をかきむしります！」「あの年、兄弟としたことがあります」などの趣味図文を作って、写真の中に設置された問題に正しく答えてこそ、「慧眼達人」という賞を獲得できます。

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＜p＞「ファンがWeChat、微博などのマルチメディアや店舗端末などを通じてWeChat広報プラットフォームに入ると、いつでもマカシーニのプッシュ情報を受け取ることができます。

もちろん、商品情報を完全にプッシュするのではなく、ブランド文化を事件に込めて伝播しています。

例えば、この段階では、私たちはマイクロ映画をギャグにしながら、ブランド文化の潤いを細かく静かに伝えています。

劉宏氏は「多くのルートから入ってきたファンを分類管理し、彼らとのコミュニケーションルートを確立し、粘りを発生させる」と述べた。

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＜p＞顔才棟によると、隣の女の子はコカコーラとの境を越えたマーケティングによって、数万人の微信ファンを引きつけ、「コーラの天使」の微信インタラクティブを継続的に打ち出し、多くのファンの集まりと参加を引きつけた。

「どうやってサービスをうまくやって、顧客のブランドに対する粘りを高めるかは、ファンの問題ではなく、どうやってWeChatプラットフォームを維持し、運営し、サービスとインタラクティブを利用して、WeChatファンの価値を実際に転化させ、ブランドに対する好感度と粘り性を生み出すかだ」

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞観点4ターゲット群をロックして精確なマーケティング＜/strong＞＜p＞を展開する

＜p＞オンラインでの連動モードの確立につれて、多くの会員がモバイルクライアント、WeChatプラットフォームを通じて「モバイル端末＋PC端＋店舗端」の多様なショッピングを開始し、O 2 Oを実現しました。

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＜p＞昨年金苑服飾と騰訊微ショッピングプラットフォームが提携し、初の試水モバイルエレクトビジネスの主力となった。

金苑服飾のWeChat公式アカウントを開き、任意のカスタマイズメニューをクリックすると、該当プッシュメッセージが得られます。ユーザーはここで携帯端末のショッピング体験ができます。

このような簡単で便利な操作は、お店で試してみたが、すぐに買えなかったり、デザインの色が欠けていたり、お店に行かなくてもモバイル端末で直接注文できる会員にとっては極めて便利です。

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＜p＞「より多くのユーザーを取り込むために、端末店ではWeChat二次元コード三脚カードを設置しているだけでなく、宣伝ポスター、ブランド絵本、公式サイトなどの宣伝チャンネルで、できるだけ多くのWeChatアカウントの二次元コードを公開しています。ユーザーはスキャンすればWeChat公式アカウントに加入できます。」

湯忠伝によると、騰訊微ショッピングに入るには、マーケティング水路を増やす以外に、会社をモバイルインターネット時代に業界の最前線に移動させ、O 2 O方向に発展させることが重要だという。

現在、金苑はO 2 Oのパイロットショップを開始しました。消費者は＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”＜a＞関連ブランドの二次元コードをスキャンして商品を収集し、店舗、店員と結び付けるだけで、消費者が実体店に来なくても、WeChatで成約した業績は、消費者と店員を結びつけることができます。

湯忠伝によると、2014年に電商市場の構造が「PC端、モバイル端」に向かっているのは誰にも止められない流れであり、ブランドのプラットフォーム化建設、ブランドのデジタル化建設はすべてモバイルインターネット時代の新紀元を切り開いた。

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＜p＞「O 2 Oじゃないと、十数通りも放り出される恐れがあります。」

顔の才棟は笑って、ずっとしっかりと端末、小売りして家の隣の女の子を結んで、すでに控えめにモバイルのインターネットの上の商業の配置と探求を画策しました。

先日、隣の女の子も正式にテンセントの生活と戦略的な協力プロジェクトを発表しました。マイクロライフ会員カードを通じて、ファン経済を発展させ、大会員システムを構築し、サービス会員を通じて、お客様の粘りを高めます。店舗のスキャンコードでファン会員の出所を識別できます。オンラインでサービスします。春節後もWeChatに接続してお支払いし、マイクロショッピングプラットフォームを作ります。

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＜p＞「微博に比べ、微信の最大の特徴は正確です。

これはファンの深度の読書、インタラクティブ、ユーザー情報の収集、深さの顧客サービスを提供する必要があります。

ブランドのやるべきことは、各ファンに対して、彼らとの交流とインタラクションをうまくやることです。また、注意しなければならないのは、WeChatマーケティングに効果をもたらすことを急がないようにしたり、利益をあげることを重視しすぎて、逆効果になりがちです。

林靖彬は、WeChatマーケティングをしっかりと行い、企業の偶数番号（サービス番号、購読番号）または複数号の並列運営を提案し、機能とサービス機能を発表して共に推進し、成熟したらコアVIPをサービス番号に変更し、異なるグループは異なる公衆番号を選択し、精確な策略を利用して重点的に普及と維持し、精確なマーケティングを現実に照らして、企業の内部管理、経営訓練における一連のコミュニケーション、インタラクティブな問題を実現することができると考えています。

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