ぜいたく品電子商取引「偽造」事件：業界を風呂火から再生させる

　　近日電気業界は予想もできなかった偽のスキャンダルを経験した。聚美優品などの電子商取引の第三者サプライヤーを訪問したニュース発表に伴い、その贅沢なブランド授権資料の多くが偽造であることが明らかになり、そのサプライヤーと協力関係にあった複数の電子商取引プラットフォームが波紋を呼んでいる。

偽物事件はこの第三者サプライヤーの閉鎖に終わっただけでなく、電子商取引業界全体のぜいたく品事業も整備、再構築を始めた。

電子商取引プラットフォームのぜいたく品の出所、正規品かどうかは常に議論されている話題である。YOOXなどの海外のぜいたく品電子商取引とは、限定された名品の端数品、ブランドの買い取りや新製品の出荷許可などのチャネル方式が異なり、中国国内市場の電子商取引は第三者のサプライヤーと協力することが多い。

この方式は「サプライヤーの資質審査が厳格ではない」という現象をもたらし、「わざと目をつぶっている」という疑いも排除されず、現在のオンライン高級品市場の混雑を招いている。長い間、消費者はオンラインぜいたく品の「真偽の惑い」に悩まされてきた。

注目されている聚米は、そのぜいたく品販売戦略を反省し始めた。事件が発生した後、聚美は贅沢品の販売を一時停止し、第三者の販売を自営に変えるか、ブランド業者を招いてプラットフォームで直接販売する計画だ。

ぜいたく品の商品源は簡単に手に入るわけではなく、本当にブランドの授権を受けている流通業者は、世界有数である。今回の業界整備を経て、消費者のほかにも、ショーネットなど贅沢品分野に集中している垂直電子商取引も、今回の業界激変に恩恵を受けるかもしれない。

資質の厳格な審査、直営輸入、海外コンサルタントの実地調査、深セン倉庫の追加鑑定……ブランド資源の長期的蓄積と完全で緻密なプロセス制御の下で、高級品とハイエンド商品の面でショーネットが直面する不合格な競争相手と不合理な低価格は減少し、より大きな市場シェアを占める可能性が高い。

今回の偽装事件の影響で、「正規品授権」への関心もかつてなく高まっているが、公式授権を受けている高級品電子商取引は少ない。2012年にフェラガモがショーネットワークをライセンスし、贅沢ブランドのために国内電子商取引をライセンスした初の事例。現在、フェラガモなどの国際トップブランドだけがショーネットワークを許可しており、Burberryは天猫を許可している。

現在、走秀網は国内のハイエンド電子商取引サイトの中で国際ブランドの公式ライセンスを最も多く取得しているサイトと呼ばれている。フェラガモ、ダブリン、フォッシル、Juicy Couture、Fabiなどのブランドの公式ライセンスを取得しており、他の電子商取引では比較的無視されている子供服で、ショーネットワークでもVersace、Moschinoなどのブランドのライセンスを取得している。

ドイツブランドのヒューゴボスも近くショーネットワークに参入する契約を結んだという。この情報は正式には発表されていないが、HUGO BOSSオンライン旗艦店がショーネットワークの「改装中」であることが分かった。