なぜ下着業界の衝撃はこんなに大きいのだろうか。

3年前から多くのメディアや専門家が声をかけていました下着業界のシャッフルが始まったが、洗ってみると、主流ブランドがワーテルローに遭遇したほか、小さなブランドは潮汕、南海下着産業区の大通りや路地で活躍している。他の業界では、こんなに多くのホームワークがとっくに市場無情にも淘汰された。しかし、下着業界ではなぜこのような異常な現象が起きているのだろうか。

現象の根源は、数年前に大ヒットした電子商取引と、ここ2年間狂ったマイクロビジネスにある。多くの工房式の小さなブランド数年前に閉店して転業しようとした時、タオバオなどの電子商取引プラットフォームは低価格製品で多くの消費者を引きつけ、多くの業者が続々と進出した。これらの業者の商品源のほとんどはこれらのホーム工房に由来しており、その出荷価格は想像できないほど低かった。

筆者は汕頭に行って調査したことがあるが、多くの前店後工場の下着業者の入り口で「10元ブラジャーが大量に卸されている」、「電子商取引がカスタマイズして、1枚で代髪する」と驚いていた。筆者は電子商取引の荷受人としてその中のある店に入って商談をしたが、筆者が少し心配しているのを見て、店は手当たり次第に宅配便の送り状を出して記者に渡した。筆者は見てびっくりしたが、勝手にめくってみると、1日の出荷リストは少なくとも200件以上で、すべて電子商取引の店舗から出荷されている。

昨年から、クレイジーなマイクロビジネスは再び多くの下着企業の神経刺激を徹底的に引き締め、都市麗人のような上場トップ企業でも業績の下落の原因をマイクロビジネスの出現のせいにしている。一部の投資アナリストはあまり認めていないが、空っぽではない。

下着の微商が伝統的な企業の市場を大きく分流したのは確かに争わない事実であり、この分流は完全に新鮮なルートの中で行われ、下着の伝統的なルートとほとんど交差していない。このようにして招いた結果、多くのブランド商と伝統的なルートの販売実績は間違いなく雪上の霜となった。

　　前には電子商取引が轢かれ、後には微商が奇襲されたが、なぜ下着業界の衝撃はこんなに大きいのだろうか。

一部の専門家は、下着産業は他の業界に比べてブランド販売効果を形成していないと分析している。数年前は完全に粗放的な製品運営を行っていたが、ブランド運営の段階に入っていないうちに、電子商取引とマイクロ商取引が吹き荒れ、抵抗力は自然に弱かった。他の業界とは異なり、業界はオフラインでの長年の過酷な競争を経験し、市場はすでに成熟し始めており、代表的なブランドはオンラインで市場の主流シェアを分割している。電子商取引が襲来すれば、彼らはブランドと資本を手にして、すぐに電子商取引に入ることもできて、ブランドの敷居は多くのオンラインブランド製品を最終的に彼らと競争することができません。

実は他の業界を見てみると、オンラインで非常に売れている製品は、ブランド自体がオフラインのリーディングカンパニーであり、ここ数年、男性の婦人服もこの現象を見せ始めている。

そのため、下着市場のトップ企業が業績警報を発表したのは、業界のブランド効果が強くなく、市場のアピール力がなく、ブランドの影響力がない以上、消費者がマイクロビジネス、電子商取引プラットフォームを通じて知られていないブランドを購入するのは不思議ではない。

数年前、下着屋は自分の隣の工場をライバルと見なしていたため、ルート誘致戦、製品模倣戦、発注価格戦、人材争奪戦などがよく現れた……。今日になって、私たちは突然多くの下着微商のオーナーが私たちのライバルであることを発見しました。これらのライバルは私たちが知っているものではなく、どこから出てきたのかさえ分かりません。

業界の発展が未熟であればあるほど、新生モデルの衝撃を受けることが大きくなるため、この点から言えば、下着産業は新生モデルの衝撃に抵抗しなければならず、ただ自分の免疫力を強化して、業界のブランド化競争を一日も早く到来させなければならない。