十枚の図で「彼女の経済」の背後にあるビジネスチャンスを解読して、「女性はどうやって半天を支えますか？」

男女平等が叫ばれる時代において、女性の職場や家庭での地位は向上しつつあります。

女性は新しい時代に家を出て職場に入り、各業種の中堅となっています。

「彼女たち」は各業界で一生懸命働いてお金を稼いで、またお金を各消費分野に投入して、消費を牽引して、「彼女経済」の時代を作り上げました。

彼女の経済の背後にはどのような業界がありますか？

顔の価値から見ると、美図類APP、化粧品、医療美容があります。品質から言えば、女性の下着、贅沢品があります。

このほか、女性衛生用品、映画業界、母子業界、幼児教育業界及びフィットネス業界なども含まれています。これらの業界は消費者に対してすべて女性ではないですが、女性は購買決定において決定的な役割を果たしています。企業は女性消費層の個性化ニーズを把握してこそ、「彼女の経済」エネルギーの背後にあるビジネスチャンスを把握することができます。

「女性は天の半分を支える」という諺は本当に誇張していません。

職場に余裕がある

女性は新しい時代に家を出て職場に入り、各業種の中堅となっています。

国際労働組織が発表した「世界就職と社会展望報告」によると、2018年の世界女性労働参加率は48.5%で、そのうち、発展途上国は69.3%で、先進国は52.4%で、新興国は45.6%だった。

中国は発展途上国として、女性の労働参加率がはるかに平均水準を超えています。

「台頭中のアジア女性のネット購入力」に関するデータと組み合わせて、中国大陸地区と配偶者が共同で稼いで家族を養う女性の割合は62%に達し、91%の女性が家庭収入源の一つである。

2018年全世界女性労働参加率及び中国大陸地区女性家庭収入貢献状況（単位：%）

2019年3月、BOSS直任が「2019中国職場の性別差異報告」を発表した。2018年の中国の女性の平均給与は6497元で、平均給与は男性の78.3%である。

女性の平均給与は男性より低いですが、週に51.3時間、女性は47.0時間を仕事に投入しています。

2018年中国男女平均給与対比（単位：元/月）

家庭の地位が高い

中国の女性は家庭の消費政策の中で言葉の権利が絶えず強化され、関連データによると、全国の75%の家庭総消費は女性が決定し、50%の男性のポジショニング製品は女性が購入する。

アリ関連のデータによると、アリオンラインエレクトの売上高の70%は女性が貢献している。

「台頭するアジア女性のネットショッピング力」によると、多くの女性は日用品、服装、アクセサリー、化粧品、子供用品の予算決定、電子製品、旅行費などの面で女性も参与するという。

各種商品の中で女性が購入する割合（単位：%）

「顔の時代」の下の「彼女経済」

「顔の値」はインターネット時代における一人の姿の美しさと醜さを測る指標である。

インターネット時代において、顔の価値の重要性が次第に浮き彫りになってきた。

生活水準の向上、インターネットで強調されたビジュアル表現とポイント讃美は女性の美を愛する天性をさらに発揮させる。

「画像美化-化粧美容-医学美容」女性は美を求める手段が豊富で、三つの段階を形成している。

第一段階：携帯電話でAPPを修理して写真を飾って、社交プラットフォームで「いいね」と「関心を持つ」を博します。第二段階：化粧と生活美容スキンケアを通じて顔の価値を高めます。第三段階：一部の女性は医療美容を通じて外貌を変えて、第二人生を開きます。

——美図類APP

モバイルインターネットやスマートフォンのカメラ機能が発達し、写真アプリも近年春を迎えています。

国内写真アプリの新たなオンライン数を見ると、ここ数年来、美図、B 612、美顔カメラ、毎日P図、軽顔カメラなどの多くの専門の写真アプリが好調に推移している。

国内のアクティブユーザーは4億人を超え、若い女性はコアユーザーです。

国内の写真アプリ業界のユーザー規模は長年の発展を経て、現在の月のアクティブユーザー規模は4億人を突破しました。

また、ユーザー構造から見ると、写真アプリの強力な美顔、美図機能は多くの愛美若い女性ユーザーを引きつけている。

現在、写真アプリの女性ユーザーは約8割を占めています。

オンラインのインターネット流量のコストが高くなるにつれて、美図類APPは多くの女性ユーザーが美容スキンケア、ファッション消費品、オンラインとオフラインで娯楽の消費可能期間を持っています。

2018年中国写真APP業界の月間活発ユーザー規模とユーザー分布特徴（単位：億人、%）

——化粧品業界

近年、わが国の化粧品小売総額は絶えず向上しています。

国家統計局のデータによると、2018年前第3四半期の社会消費財小売総額は274299億元で、そのうち、限度額以上の化粧品小売額は1868億元に達し、同12.0%上昇した。

近年、男性用化粧品も人気がありますが、化粧品市場の主な消費者はやはり女性に依存しています。

2012-2018年の限度額以上の化粧品小売額と成長率（単位：億元、%）

——医療美容業界

美を愛する心は、人にもある。

中国の医療美容業界は成長期にありますが、資質管理の不足、薬品市場の混乱、定価の差が大きい、統一されていない業界の自律機構などの問題がまだあります。

2020年までに、医療美容業界の市場規模は4640億元に達する見込みです。

2015-2020年中国医療美容市場規模、成長率及び予測（単位：億元、%）

「品質向上」の下の「彼女経済」

女性が美を愛するのは、美を愛するだけではない。

女性の自己に対する関心が高まるにつれて、健康で快適さを追求し、品質のある生活も消費の第一選択になります。例えば、内には快適さを追求し、女性の下着に対する要求がますます高くなります。

——女性用下着

世界の下着市場は着実に伸びています。アジア太平洋地域はトップです。

世界的な下着市場の規模は長期にわたって着実な成長を維持しており、アジア太平洋地域の市場シェアははるかにリードしています。

欧睿のデータ統計によると、2017年の世界女性下着市場の小売額は784.35億ドルで、そのうちアジア太平洋地域は世界市場の小売額の45.32%を占めて第一位になり、小売額は355.5億ドルに達し、次いで西欧と北米で、市場の小売額はそれぞれ145.5億ドル、132.1億ドルである。

2017年全世界各地区の女性下着小売額分布状況（単位：億ドル）

中国市場は依然として成長空間があり、市場集中度の向上潜在力は全体的に見て、女性の経済能力の向上と自己意識の強化は、我が国の女性下着業界が他の国に比べて比較的速い成長段階にある。

Euromonitorの統計によると、2017年の中国女性下着市場の小売額は1505億元に達し、同7.8%伸びた。

国内の女性下着は全体の下着市場の60%から70%を占め、Euromonitorの予測によると、2022年までに女性の下着市場の容量は1973億元に達するという。

2027-2022年の中国女性下着市場規模と予測（単位：億元）

——贅沢品

世界高級品市場監視会社のベアンのモニタリングデータによると、2018年のぜいたく品市場のパフォーマンスは依然として注目されており、世界の高級品市場の売上高（贅沢品と贅沢体験を含む）は為替レートが一定の場合、5%増加し、1.2兆ユーロに達した。

このうち、個人の高級品市場のイノベーション記録は2600億ユーロに達し、6%伸びた。

現在、中国は贅沢品の主な消費市場であり、2018年の消費（当該地域住民の外国での消費金額を含む）は33%を占め、2020年のこの割合は50%まで増加する。

2010-2018年世界高級品市場規模の変化状況（単位：億ユーロ）

国際市場調査会社の2019年初めに発表された「グローバル・アフタヌーン・スタジオ」によると、47カ国からの8.2万人の高収入消費者を調査したところ、女性がぜいたく品を買う割合がより高く、男性が贅沢品や贅沢品を買う経験を他人と共有する割合が女性より20%高いことが分かりました。

以上のように、女性が自分で買って使うのに関わらず、それとも男性が買って女性にプレゼントするのに関わらず、女性の好みと好みはすべて贅沢品の業界にとってとても重要です。

締め括りをつける

「彼女の経済」がもたらしたエネルギーは大きすぎて、上で分析した業界は一部だけです。また、女性の衛生用品、映画業界（女性の視聴者が多い）、母子業界（母子製品の購買決定は基本的に今のところ次第です。）、幼児教育業界（子供保育、趣味クラスの授業も一般的に母の決定です。また、フィットネス業界（女性の人々も絶えず向上しています。）なども含まれています。

彼女経済下のビジネスチャンス

また、中国の女性の教育水準の向上、社会的地位の向上に伴って、中国の女性の消費意識、情報ルートの獲得、買い物の自己認識、商品需要層と精神消費に新たな変化が現れ、「彼女の経済」の各産業の発展を推進します。

そのため、各業界は「女性」という消費グループをしっかりつかんで、精確なマーケティングを行い、「彼女経済」の青海原を把握するべきです。

中国の女性の消費動向