H&M第二四半期の売上高は50%急落しました。

疫病に巻き込まれて、もともと生存の危機に直面していたファストファッションブランドはさらに雪に打たれた。

6月15日、スウェーデンのファーストファッショングループH&Mは、2020年第2四半期の決算データを発表しました。2020年5月31日までの3ヶ月間、純売上高は286億スウェーデンクローネ（24億ポンド）を実現しました。去年と比べて50%減少しました。オンライン販売はスウェーデンクローネで36%増加し、現地通貨で32%増加しました。

減少の原因についてH&Mグループは、新型肺炎の流行の影響で、ほとんどの市場店は一時的に閉鎖しなければならず、4月中旬までにH&Mグループの約80%の店舗は一時的に閉鎖され、小売業に大きな影響を与えたと述べました。

しかし、4月末からH&Mグループは各地の政策によって、より多くの市場の店舗を順次再開し始めました。しかし、各地の条件が違っていますので、市場間の販売回復のペースも大きく違っています。現在、約900店舗（H&Mグループ5058店舗の18%を一時的に占めています）が一時閉鎖されています。H&Mグループの51のオンライン市場の中に48のオンライン販売があります。

また、H&Mグループは6月初めに米国の95店舗を一時閉鎖すると発表しました。米国の人種主義と差別活動の影響で、H&Mブランドは米国の複数店舗で相変わらず打ちのめされ、損失は計り知れません。

実はH&Mだけでなく、速いファッションブランドの業績が落ち込んでいます。もう一つのファッション大手ZARAの業績も同様に暗いです。ZARAの親会社Inditexグループの第1四半期の純損失は4.09億ユーロで、販売総額は44.27%減少しました。ZARAの損失は史上初めてです。

速いファッションの業績低下に対して、多くの原因は新冠肺炎の流行の影響に帰結していますが、実はこれはただ業績の下落の加速器にすぎません。

H&Mは2017年の業績から連続的に減少し、2017年の利益は13%下落しました。2018年第1四半期の利益は62%減少しました。H&Mは昨年第3四半期の業績がやや回復し、純利益は8四半期連続の業績悪化後初めて増加した。

世界第3位の米ファッション大手GAPの日々も、同じように過ごしにくい。2019年にGAPの純利益は65%から3.5億ドルまで下落し、絶えず店を閉鎖する道を歩みました。2020年第一四半期のGAP売上高は1億ドルを失います。

それだけでなく、GAPは業績が落ち込んでいるほか、株価も下落しています。今年の2月以来、GAPグループの株価は60%近く下落し、時価は約40億ドル（約280億元）蒸発しました。

注目すべきは、GAPグループは調整業務を開始し、ファッションユニフォームブランドのHilCityを閉鎖し、Old Navyを中国市場から撤退する計画であり、GAPの店舗もさらに縮小し始めており、ブランドは今後1年間で170店舗を閉鎖すると表明している。

ファッション大手のZARA親会社Inditexグループもこのほど、世界の店舗数の16%に当たる1200店を閉店すると発表しました。Inditexグループのこの大規模な閉店後、店舗総数はもとの7400店から6200店に減少します。

実はファッションブランドだけでなく、疫病の影響を受けています。全世界のアパレル業界はそれぞれの程度の影響を受けています。しかし、大きな打撃を受けたことも避けられないと逆転できないので、ブランド達は今重要な注目点はどのように生きていくかだけです。閉店、割引、人員削減または一部の国際市場から退出するのも、運営コストを節約するためであり、そして絶えず新しいルートを探して、新たな破局の道を開くためです。