사치 브랜드 디지털 마케팅 연도 평가: 카치 1위

2010년부터 미국 디지털 마케팅 연구기관인 L2 는 매년 90개 브랜드에 대해 연구하며 이러한 패션 사치 브랜드의 디지털 마케팅 표현을 연도 비교해 L2 Digitititite IQ 를 발표했다.3년 연속 우수한 영국 패션 브랜드 버버리가 올해'전 6'로 떨어졌다. 매출이 하락해 온 두 핸드백 브랜드 구찌와 코치."개운그룹이 깃발 구시와 카치의 브랜드 전자 비즈니스 미래의 발전 방향을 제정했으나 현재로서는 소득 성장에서 나타나지 않았다"고 말했다.L2 의 보고서에 글을 쓰다.

동전 몇 년 동안 각종 사치 브랜드들이 처음 부터 전통 마케팅 모델이 달라졌는데, 올해 각 브랜드는 디지털 마케팅 수단으로 제품 홍보와 판매를 통해 투출된 비중으로 보면 검색엔진, 광고, 새 매체 건설 등 투입 성장이 뚜렷하지 않고 전자상거래, 디지털 쇼핑 체험, 실체점 창신에 관심이 쏠리고 있다.

보고서 중 재미있는 부분을 한번 봅시다.

　　디지털 마케팅우편물

2013년 이후 패션 브랜드 구독 메일 추적 빈도 29% 증가, 매주 1.34봉으로 1.73봉으로 증가했다.반수 이상의 브랜드는 고객을 인구학 정보에 따라 성별과 생일을 세분화하지만, 이런 개인 정보를 사용할 경우 6개 브랜드가 생일 메일을 보내는 경우가 적지 않다.메일의 열기율은 43% 지만, 브랜드는 여전히 이 상기를 인정한다.3분의 1의 브랜드는 이미 ‘ 미지급 주문서 ’ 의 우편물을 송부하고 있다.그러나 자동으로 메일을 보내는 데 문제가 해결되는 것은 사용자가 다른 단말기에 사용하거나 로그인되지 않은 경우에 브랜드 페이지를 방문할 때, 모두 그를 방문할 수 있다.

　　소셜네트워크의 유튜브.

패션 브랜드가 90% 넘게 유튜브에 자신의 공공 계정이 있다.이들 중 1 /4의 계정 이 발표한 내용은 100만 이상의 브라우저를 보유하고 있으며 1 /6의 계좌에는 1000만 명의 탐색양이 있다.올해 6월 Chanel 은 첫 번째 브라우저를 넘나드는 패션 브랜드 계정이 됐다.

Pixability, 유튜브의 광고 보급 플랫폼 업체, 패션 관련 내용은 매년 150만 뷰티 (미용 관련 2 /3)를 끌어당길 수 있다.순수한 패션의 내용은 Chanel, Dior, Armani 등 브랜드의 최신형 발표나 수장 영상 등 내용이 별로 인기가 없다. 반대로 향수 브랜드 이야기 같은 내용은 시청자들이 더 있다.Chanel 의 최신 미니 영화'재생'은 좋은 성적을 거두었다.

　　더 많은 사치 브랜드전자 상거래

"패션 사치 브랜드는 전자상거래 업무가 있긴 하지만 카치는 그 경쟁자들 사이에서 많은 채널 소매가 가장 강했다"고 말했다.L2 연구와 마흔 컨설팅 주관인 (Maureen) 이 무일레 (Mullen) 씨라고 한다.Coach 는 전자 비즈니스의 복합 품목, 홈페이지의 이용도, 선상 및 채널 통합도 모두 상위권.지난 4년간 브랜드 가치와 시장 점유율이 끊임없이 떨어지는 주요 원인은 카치의 핵심 경쟁 상대 카트다 (Kate) 만 133 (Spade Tory Burch) 가 젊은 고객들의 사랑을 받고 있다. Coach 는 디지털 마케팅에 도움을 받아 경쟁에서 더 많은 장점을 얻고 있다.

재미있는 점, 카치도 2012년 고양이에 입양해, 플래그숍, 올해 4월 23일, 버버버리리도 공식 주둔을 선언했다.그러나 양자는 천고양이의 표현에 여의치 않다: 캐치는 천고양이 상성에서 공식 플래그숍에서 단 한 달 만에 철수했다. 버버버리리는 천양고양이에서도 비참하다.중국 전신상과 그다지 성공적인 협력을 하지 않았는데, 아마도 이런 사치 브랜드들이 자신의 방송상 플랫폼에서 중국 소비자들을 위해 일부 한화 (한화) 를 일깨워 주었다.

　　전통 문점에서 이루어진 디지털화쇼핑 체험

사치 브랜드 디자인 디지털화 플래그숍, 자신의 이미지를 홍보하기 위해 거대한 객류량을 끌어들이기 위해서다.유동형 고객은 여전히 소비의 주류이며, 하이테크놀 매장에서 제공하는 극심한 서비스와 신기한 체험은 매장이라는 특정 ‘장역 ’에서 고객의 충동 소비를 자극한다.쿠시와 뉴욕의 카치는 모두 매장을 개조해 평균판매 가격을 높이면서 디지털화된 매장 시장에서 일정한 점유율을 점령하고 있다.Burberrry는 지난 몇 년 전에 이 개조를 완성했다.런던의 플래그숍 안에는 디지털 스크린이 어디서나 보인다.