중국 사치품 시장은 새로운 1년에 어떤 동작을 할 것인가

　　중국 사치품 시장 2015년 3대 추상

2014년 전 세계사치품시장은 평온하지 않은 한 해를 겪으며 역대 무례한 업적이 낮은 자릿수 성장, 재화까지 마이너스 성장, 전체 업종은 전형, 수매, 관점의 압력에서 비틀거린다.이런 환경에서는 이미 브랜드가 전대미문의 전략적 배치가 시작됐다.2015년 사치품 시장이 어떤 새로운 추세를 맞이할지 함께 추측할 방침이다.

　　사치품 이 점차 세계 동가 를 실현할 것 을 추측 하다

2014년 사치품브랜드화는 궁지에 직면해 중기 및 3분기 실적이 마이너스로 늘어나고 있다.지난해 3분기 전 세계 최대 사치품 그룹 루이비덴그룹 (LVMH) 와인과 와인 부문 판매 7% 하락했다. 프랑스 사치품 거머리 개운그룹 (Kering)의 3분기 총매출은 전년도 대비 3.3%, 영업이익은 3.9%, 스위스 사치품 최고봉 그룹 (Richemnt) 3분기 중 4%에 달했다.그동안 사치품 그룹이 제품 가격을 조정했다.세계 최대 사치품 그룹 LVMH 그룹은 우박계에 대해'항내 동가'를 실시했다. 이후 진력은 2014 전선의 신형 시계가 뒤따라 실시됐다.한편 베이징상보기자는 그동안 호아 브랜드 시장부에서 정확한 소식을 알린 바 없으나 기내 고급 제표라인은 이미 전 세계 동가 정책을 실시했다.

대형 판매가 국내외 불일치가 조정에 직면하고 있다.한편 캐상 ·천아 사치품 광장 등은 경항 동가 매장을 실행하고, 자유무역구, 보세구 관세 배당을 탑승하고, 한편'바다 타악 '대조는 국경 쇼핑을 통해 마우스를 조회하는 순간을 줄였다.대형 브랜드의 국내 고가 정보가 갈수록 투명하고 소비 견문이 커지고 있는 중국 소비자들은 이미 잇따르기 어렵다.사치품 분야 전문가, 부의 품질 연구원 원장은 불가피한 미래 추세라고 말했다.소비자들이 정보를 얻고 구매 경로가 다원화됨에 따라, 수출 쇼핑에 따른 심각한 소비 외류사치 브랜드중국이 국내외 동가를 실시하는 것은 국내 소비행위의 변화에 대한 주도적인 조정이다."사치 브랜드는 중국에 문을 열어 거대한 소비 외류로 중국 문점 매출이 크게 줄어들면서 브랜드 브랜드는 가격대 를 통해 생산에 투입되는 불협조를 조정할 것이다"고 말했다.주정이 여기다.

　　'가볍고 사치스러운 '패션 브랜드 정체를 추측하다.

사치품 전 세계가 냉각된 환경에서 경사브랜드 마이클 코리스 및 케이트 스파드가 연이어 발표한 최신 재보에 따르면 지난해 9월 27일까지 2분기 마이클 코리스 동점 판매 증가폭이 16.4%로 북미 시장의 증가폭은 10.8%로, 1분기 24.2%를 크게 낮췄다.반면 지난해 10월 4일까지 3분기 카트스파드 동점 판매가 15.2% 로 2분기 대비 30.4% 반으로 나타났다.마이클 코스는 지난해 2분기 재보에 따르면 6월 28일까지 집단 매출 원가 37.9%를 차지했다.판매 원가에 대한 설명에서 재고 판매 원가를 포함하는 글꼴이 첫 구절에 나타났다.이에 따라 판매비용은 2013년 동기 2조43억 달러가 42.67% 에 이른다.이에 앞서 알려진 마이클 코리스는'급우구성 '결정 실수로 재고 적압을 초래한 것으로 드러났다. 6월 대판판촉 동인까지 실증했다.

최근 2년 동안 마이클 코스의 실적이 크게 증가하고 급격히 확장된 가운데 지난 재년 도매 수입이 이미 소매 수입을 넘어섰다는 의미로 소득 중 훨씬 큰 비율의 수입이 할인 상품이나 도매 경로다.할인점에 있는 수입은 이미 약 1 /3을 차지했다.

주정은 사치브랜드의 발전이 빨리 위아래로 이어질 태세를 보일 것으로 보고, 소비자들의 인식은 곧 이성으로 돌아오고, 경사스러운 브랜드의 본질은 바로 바로 그 자체다.패션 브랜드미래의 이런 브랜드의 광환은 더 이상 반짝이지 않을 것이며, 소비자들은 고단 패션류 브랜드의 정체를 깨닫고 사치품에 접촉한 대체 공용으로 삼지 않을 것이다.좋은 패션 브랜드는 디자인과 품질의 기초를 들여 소비자들의 입맛을 세심하게 경영해야 한다는 뜻이다.

　　3IPO 몰락해서 사모 펀드 허벅지.

2014년 사치품 업종 융자, 사모 기금의 지지가 주선율이 되자 소수의 몇몇 IPO 안은 고저로 끝났다.2015년 사치 브랜드의 융자 경로가 이어질 것이라는 업계 관계자들은 보편적이다.

미국 사모 펀드 블랙스톤에서 Group LP 흑석은 2억 유로로 기애니 Versace SpA 범사철의 20% 주권회사 Clessssidra SpA 가 로베르토 Cavalli SpA 를 인수, 사치브랜드가 외부 투자를 꾀하는 발걸음을 내걸었다.

지난해에는 주목을 받은 몇몇 IPO 안은 예상 이득에 이르지 못했다.지미츄는 지난해 10월 출시에 성공했으나 발행가 구간은 1440 -180 펜스가 발행 당일 140펜슬로 좁아졌다.지난 10월 이탈리아 증권거래소에서 출시된 이탈리아 미용제품 스티커 업체인 인터cos SpA 영 특리도 상장 계획을 긴급 포기하고, 미국 사모 주권회사 캐트트트턴파어스에 주식 43% 를 판매할 계획이다.

업계 분석사는 사치품 시장의 대환경이 일반 투자자들이 사치 브랜드의 새 주식 발행에 대한 자신감이 급격히 떨어지고 투자가 신중하다고 여긴다.투자업계 업계 관계자는 2015년 사치품 IPO 가 계속 줄어들고, 주식 융자 공개 발행에 비해 사모 펀드 투자가 투자하는 동시에 선진적인 관리 경험과 각종 증가가치 서비스를 제공해 구매나 판매 경로를 확장하고, 현재 성장 부족, 대중 투자자들의 주목을 받지 않는 사치 브랜드는 더 흡인력과 조작성을 갖게 된다.