한국 본토 사치 브랜드 의 발전 추세 를 가볍게 분석하다

비록 본토의 사치 브랜드 가격이 비교적 저렴하지만, 많은 소비자들은 여전히 수입하는 사치브랜드 제품을 구입할 수 있기 때문에, 현재 사치브랜드 가격은 소비자에게 갈수록 지불되고, 소비자들에게 더 자랑하는 권리를 자랑하기 때문이다.

기자는 한국 4대 사치 브랜드 MCM, 루이스QUATORZE, 다크스 (Daks)와 메트로시티의 올해 판매량은 지속적인 하락상태를 보였다.

업계 관계자는 올해 1월부터 2월까지 MCM 의 판매량은 지난해 동기 대비 21.6% 하락 속도는 또 다른 사치 브랜드 루이스Quatorze의 두 배 이상, 루이스Quatorze는 9.7% 하락했다.

MCM 이 현재 직면한 잠재난제는 원래 소비군에서 점점 멀어지고 있다.현재 MCM 은 상품을 중국 시장에 중점화하고 있다. 이에 대해 일부 사람들은 사치브랜드 이미지로 약화되고 있다.그들은 이런 사치 브랜드들이 모두 공통적인 문제가 있다고 하는데, 그것은 잘못된 정가책이다.

이런 사치 브랜드가 직면한 주요 문제는 정가 전략과 제품 디자인에 있다고 업계 관계자들은 말했다.시장 관찰 요인에 따르면 두 가지 요인이 이런 사치 브랜드에 시달리고 있다. 우선 글로벌 내의 사치 제품의 가격을 크게 깎았고, 그 다음은 사치품 원산국에서 직접 구매하는 소비자들이 늘어나고 있다.샤넬쿠키와 바보리 3대 국제사치 브랜드지금의 가격은 이전보다 더 싸다.갈수록 많은 소비자들이 해외 상가를 통해 사치품을 직접 구매하고 있다.

대형 백화점 은 이 네 곳 의 토박이 자라고 한다한국사치 브랜드는 지난해 판매량보다 2013년 5.4% 하락했다.올해 1월부터 2월까지 4대 본토의 사치 브랜드 판매량은 동기보다 8.2% 하락했다.

시장 관찰자들은 지나치게 높은 정가 전략으로 이런 사치 브랜드 판매량이 감소했다고 보고 있다.주요 제품의 정가는 모두 100만 원 (약 906달러)정도, 가격과 수입 사치 핸드백이 비슷하다.이 본토의 사치 브랜드들은 고위 정가 전략을 고수하며 전 세계에서 사치 브랜드와 나란히 할 수 있기를 바란다.

현대적인 여성은 한국 본토의 사치 브랜드와 국제대 사치 브랜드의 가격차는 이미 작았지만 브랜드가 인정받는 정도는 매우 멀다.

지난 3월 외국 사치 브랜드가 20% 인하 이후 판매량이 급격한 추세를 보이고 있다고 보도했다.현재 판매 형세에 따르면 외국 사치 브랜드는 올해 한국 시장에서 판매량 증가가 두 자릿수를 넘을 것이다.

제품 디자인에 대해 한국 소비자들은 천연색 가방이나 상표가 있는 가방을 좋아하지 않는다.

그러나 최근 몇 년 동안 MCM 은 이 소비 트렌드를 계속 어기고 있다. 이 제품의 특징은 바로 중국 소비자들의 사랑을 가장 많이 받는 것이기 때문이다.

표면적으로는 MCM 은 이미 중국 소비자 개발상품에 중점을 두었다. 예를 들어 최근 MCM 은 금색과 빨간색 가방의 생산량을 늘리고, 이 두 가지 컬러의 가방은 중국 소비자들에게 가장 큰 사랑을 받고 있다.

한국 소비자들에게 외국 사치 브랜드의 가격은 갈수록 지불될 수 있다.국제지명도가 낮은 본토의 사치 브랜드는 현재 가격도 이미 외국 사치 브랜드와 비슷하다.이런 상황에서 브랜드의 인정가치가 높은 국제사치브랜드가 한국 시장에서 판매량이 끊임없이 상승하고 있으며, 한국 본토 4대 사치브랜드 MCM, 루이슈 UATORZE, 닥스 (Daks)와 메트로시티의 판매량은 꾸준히 떨어지고 있으며, 판매를 중심으로 중국 소비자들에게 두고두고 있다.