카치 중국 가격 10% 상승

카치가 올해 처음으로 가격 인상을 맞았다.10월 17일 베이징 상보기자가 베이징 다각의 카치 매장을 방문해 신형 외의 가방과 의상 상승폭을 제외하면 10% 정도, 가게 안에는 4000원 이하의 상품이 거의 없다.카치 모사 타페스트 인수 통합 KateSpade SuartWeitzman, 핵심 브랜드 카치도 많은 수단을 동원해 젊은이들을 끌어들이고 사치의 위치를 강화한다.그러나 원산국과의 거대한 가격 차이는 카치의 중국의 올래채널 소비가 더욱 강세를 보이며 1천 위안의 제품의 인상도 더욱 튼튼하다.

가격 인상 원인에 대해 일부 매장 판매는 환율 변화로 인해 값이 오르는 것이라고 말했다.베이징 상보기자가 카치 쌍안 상점을 방문해 오는 10월 17일부터 최신형과 개별 스타일을 제외하고는 카치 매장 내 제품값이 거의 10% 올랐다.카치 쌍안 매장 매장 판매는 "이번 가격 인상 이후 3950위안 제품은 거의 4500위안 안팎으로 변해 현재 매장 안에는 3000위안이 거의 없는 제품이다"고 밝혔다.

가격 인상 소식에 대해 카치의 동방 신천지 판매 고문은 현재 일부 제품의 가격이 조금 오르지 않았다고 밝혔다.

오프라인 매장은 가격 인상 풍파를 겪으면서 선상 가격도 변동되고 있다.천고양이 기함점 고객은 기함점 내의 상품을 내륙 통일 소매가격으로 판매하고 원자재 가격 인상, 글로벌 화폐 환율 변화 등 요인으로 인해 Coacch 일부 상품이 가격을 조정해 소비자들이 구매하는 상품도 더욱 보유하고 있다.

백화점 매장 제품의 가격이 변동했지만, 올레문점은 별로 달라지지 않았다.카치의 오레문점 판매가 베이징 상보 기자에게 최근 일주일간 상품의 카드 가격은 변동되지 않았고 구체적인 가격은 시간대별 할인력에 따라 결정했다.

가격 인상 문제에 대해 Coach 내륙 브랜드 상담 고객은 관련 통지를 받지 못했고, 모든 것은 실체 매장 가격을 기준으로 한다.베이징상보 기자는 여러 차례의 전화 및 메일 연락과 카치의 중국 책임자 측에 연락했지만 발고는 아직 답장되지 않았다.

요즘 패션 브랜드의 가격이 소수가 아니지만 사치품이 많다.올해 5월 전후 샤넬, 카티아, 에르메스, 디오와 핀디 등 브랜드가 평균 5% 정도인 것으로 알려졌다.앞서 필라그모는 지난해 11월 클래식 금액을 10% 올랐고, 이들 브랜드 측이 가격 인상에 대한 전세계 원자재 인상, 인력 원가 증가 등을 기록했다.

“경사스러운 제품은 명확한 판별성이 없으면 대체되기 쉽다.”대외경제무역대학 중국 사치품 연구센터 장몽하 주임은 카치의 가격을 맹목적으로 올리지 않을 것이라고 지적했다. 이 브랜드는 현재 사교 매체를 이용하여 시장을 쌓았기 때문이다. 고객 관계 관리 시스템은 판매와 연결된 것이라고 말했다.일정한 데이터를 통해 고정 손님들이 가격 인상 위험을 받아들일 수 있다면, 이 동작은 조작성을 지닌 것이지만, 믿을 만한 시장의 데이터가 없다면, 값이 오르면 손님군을 잃게 된다.

사치품 분야 전문가, 주정 연구원 원장은 베이징 상보 기자에 대해 브랜드의 가격 인상 원인이 주요 2시, 예를 들어 보너스 인상, 둘째는 원자재 가격 및 환율의 변화로 제품 원가를 증가시켰다.글로벌 가격의 일체화 추세 하에, 사실 브랜드의 상승 전략은 브랜드 가치를 높이는 데 의미가 없다.

브랜드 가치를 높이려면 독특한 경쟁 우위를 만드는 것이 관건이다.장몽노는 카치의 대체성이 강해 판별성이 그리 선명하지 않다고 밝혔다.LV, Gucci 등 사치품이 뚜렷한 특색 이나 스타 제품에 비해 Coach 가 복제되기 쉽고 소비자들도 다른 동종 브랜드를 선택해 비교할 수 있으며 대체성은 점점 심해질 수 있다.

주정씨는 기자에 대해 호사스러운 개념은 대부분 위선적 개념으로 소비자들의 브랜드에 대한 인지도가 낮은 및 시장의 초급적 창조 개념을 이용하여 주격적인 디자인과 3선 가격에 의존해 소비자들을 끌어들였다.그러나 현재 경사스러운 브랜드는 시장에서 표현이 좋지 않다. 단기간 내에 소비자들은 이런 브랜드가 가격을 가지고 있다고 생각하지만 사실상 인지도가 높아지면서 상품의 재질, 작업 등 비교를 하면서 소비자들은 경사치품의 범주에 속하지 않은 것을 발견할 수 있다.

장몽노는 카치의 경사스러운 레이어드 브랜드에서 그런대로 잘 알려져 있지만, 중국 소비자의 공통성은 제품의 최대가치화를 추구하고, 가격을 바탕으로 추구하는 것은 브랜드의 기호가치 가치이다.Coach 는 소비자들이 브랜드를 선호하는 고객이 많이 들어오고 있으며, 복매율 및 장기 소지 상황은 아직 정해지지 않는다.