명 품 패션 업계 어렵 게 돌파 하 는 '대 박' 스타일 아 이 템.

이탈리아 신발 업 계 의 전설 적 인 디자이너 세 르 지 오 로 시 는 2020 년 4 월 3 일 신경 폐염 으로 세상 을 떠 났 으 며 84 세로 세계 최초 로 역병 으로 세상 을 떠 났 다.이 나 쁜 소식 은 사치품 패션 업계 전반 의 불황 과 불황 의 은유 인 것 같다.현재 해외 각국 이 매일 확 진 인원 을 갱신 하면 서 각 유명 브랜드 의 패션 점 포 는 관광객 유 동량 의 단애 식 하락 을 겪 고 있다.

본 보가 발표 한 전 세계 사치품 주 지수 에 따 르 면 올해 2 개 월 전 사치품 업계 의 시장 점유 율 은 4 분 의 1 을 넘 어 서 는 것 으로 나 타 났 다.그러나 이런 어두 운 시간 에 '손 해 를 본다' 는 것 은 불가능 하 다. 일부 주요 사치품 브랜드 들 은 이에 대해 신속 한 반응 을 보이 고 공급 체인 의 중단, 생산 중단 과 대규모 의 폐업 등 최 악의 상황 에 대응 하기 위해 단기 조정 을 실시 했다.이 동시에 중국의 디자이너 들 은 독특한 디자인 을 하고 패션 특색 과 기능 성 을 가 진 보호 품 을 생산 하여 사회 가 신형 보호 물자 에 대한 수 요 를 만족 시 켰 다.

신형 관상 바이러스 가 전 세계 적 으로 확산 되 고 통제 조치 가 날로 엄밀 해 지면 서 사치품 업 계 는 심각 한 타격 을 입 었 다.IC photo

사치품 소매 시장 "차갑다"

3 월 26 일 바 인 컨 설 턴 트 회사 가 발표 한 최신 사치품 연구 보고 서 는 신형 관상 바이러스 가 전 세계 에서 확산 되 고 통제 조치 가 날로 엄밀 해 지면 서 사치품 업 계 는 심각 한 타격 을 입 어 2020 년 까지 사치품 시장 규 모 는 15% 에서 35% 까지 감 소 될 것 이 며 손실 은 650 억 에서 750 억 달러 로 예상 된다 고 밝 혔 다.통계 에 따 르 면 2020 년 1 분기 에 전 세계 사치품 시장의 전체 매출 은 25% - 30% 감소 했다.

사 치 스 럽 고 유행 하 는 주머니 나 드레스 보 다 는 집안 에 갇 혀 있 는 사람들 이 휴지 나 손 세정제 구입 에 더 관심 을 갖 는 것 같다.작년 이맘 때 소비자 들 은 모두 봄 에 새로운 이미지 와 옷장 을 업그레이드 하 는 데 에 몰 려 있 었 고 소매상 들 은 대부분 전 가격 으로 상품 을 판매 하 였 다.현재 전염병 의 영향 을 받 아 사람들 이 대부분 집에 머 물 러 있 고 오프라인 가게 가 문 을 닫 아 이 로 인해 발생 하 는 방치 한 봄 상품 때문에 재고 스트레스 가 증가 하지만 고객 이 다시 물건 을 구 매 할 때 이 상품 들 은 이미 유행 이 지 났 을 것 이다.

이에 대해 할인 판 매 는 예로부터 명 품 업계 의 가장 치열 한 마 케 팅 수단 이 었 음 에 도 불구 하고, 머리 사치품 소매상 인 네 임 안 마 커 스 와 Nordstrom 등 은 모두 약속 이나 한 듯 이, 현재 로 서 는 '팔 을 잘라 서 생계 를 유지 하 는' 것 이 유일한 손실 정지 의 길이 라 고 여 긴 다.Neiman Marcus 사이트 에 서 는 평일 400 달러 에 판매 되 는 톰 포 레 드 안경 을 현재 반값 에 만 구 할 수 있다.색 스 5 번 가 에 있 는 최고급 백화점 에서 판매 하 는 데 렉 램 스 트 라 이 프 스커트 는 237 달러 로 60% 할인 에 해당 한다.한편, Nordstrom 이 내 놓 은 Frragamo 스프 레 드 는 가격 이 225 달러 로 375 달러 에 훨씬 못 미 치 는 데 일리 소매가격 이다.

판 촉 활동 은 판 매 량 을 늘 릴 수 있 지만 일상적인 업무 수준 은 달성 할 수 없다.명 품 소매 업 체 들 이 할인 외 에 도 전선 에서 판매 하 는 것 을 선 택 했 지만 강제 적 으로 문 을 닫 아 생 긴 점포 의 손 해 를 메 우지 못 했다.3 월 24 일, 43 억 달러 의 빚 을 지고 있 는 Neiman Marcus 는 큰 부담 을 안 고 은행 과 파산 재 편 을 신청 하 겠 다 고 공식 발 표 했 고, 그 에 게 마지막 치 명 적 인 일 격 을 가 했다.

구조

소매상 에 게 심각 한 영향 을 미 치 는 것 을 제외 하고 새로운 전염병 의 글로벌 폭발 은 각종 사치품 브랜드 에 어느 정도 충격 을 주 었 다.많은 브랜드 들 이 1 월 하순 부터 공급 업 체 의 주문 을 줄 이기 시 작 했 고, 2 월 에는 주문량 이 급 격 히 줄 어 들 었 으 며, 3 월 에는 주문량 이 거의 제로 에 이 르 렀 다.전염병 의 심각 성 을 감안 하여 경제적 손실 을 줄 이기 위해 영업 을 중단 하 는 것 은 많은 브랜드 의 공동 대책 이 되 었 고, 일부 생산 라인 을 잠 정 폐쇄 하 는 경우 도 있 으 며, 어떤 이 는 무 급 휴가 를 보 내 거나 감 급 감원 을 통 해 어려움 을 완화 할 수 밖 에 없다.

마 이 클 코 어 스 의 모 회사 케 프 리 그룹 은 4 월 7 일 북 미 매장 직원 모두 에 게 무 급 휴가 를 주 고 7000 여 명 에 이 르 는 것 으로 4 월 11 일 공식 적 으로 시 행 될 예정 이 며 북 미 와 유럽 매장 은 재 개장 일 자 를 6 월 1 일 로 잠 정 정 하거나 안전 한 날 짜 를 가 질 예정 이 라 고 밝 혔 다.그리고 2021 년 에 Capri 이사회 의 구성원 들 은 임금 을 50% 낮 추고 다른 급 의 직원 들 도 현금 흐름 을 보호 하기 위해 20% 의 임금 을 낮 출 것 이다.그룹 은 앞으로 2021 년 경 대기업 의 자본 적 지출 과 마 케 팅 지출 을 대폭 줄 이 고 신규 사업 개시 도 잠시 유예 할 계획 이다."신 종 인플루엔자 가 예측 할 수 없 는 속도 로 전 세계 와 전 세계 경제 에 영향 을 미 치고 있 는 것 은 우리 에 게 도 큰 도전 이 될 수 있 는 시기 다." 라 고 케 프 리 그룹 회장 겸 CEO 존 아이 돌 은 공 고 를 통 해 "유례 없 는 어 려 운 문 제 를 여러 가지 조 치 를 통 해 해결 하고 우리 직원 을 보호 하 며 회사 의 유연 한 자금 유 지 를 위해 노력 하고 있다" 고 밝 혔 다.Loewe, 발 렌 타인 노 측은 유럽 과 북 미 지역 의 모든 점 포 를 폐쇄 하고 전 자 는 임시 적 으로 공장 을 문 을 닫 아 모두 원 격 업 무 를 실시 하 겠 다 고 발표 했다.Zara 모 회사 인 디 텍 스 그룹 도 스페인 에 있 는 직원 2 만 5000 명 을 일시 적 으로 해고 하 는 방안 을 검토 중이 라 고 밝 혔 다.

위기 에 직면 하여 금자탑 에 있 는 사치 브랜드 는 자신의 그룹 이 어려움 을 해결 하 는 데 착안 하 는 동시에 방역 의 전 체 를 주목 하고 자신의 사회 적 책임 을 주동 적 으로 수행 했다.한편, 럭 셔 리 브랜드 들 이 자발적으로 기부금 을 모 아 전 세계 방역 활동 에 들 어 갔다. Prada, Gucci, Giorgio Armanni 등 브랜드 들 은 수백 만 유 로 를 기부 하여 호흡 기의 생산 과 병원 의 건설 을 지원 했다.다른 한편, 각 사치 브랜드 들 은 계속 생산 을 중지 하고 현지의 엄 청 난 노동력 을 동원 하여 의료 전문 인원 에 게 마스크, 알코올 세척 면제, 그리고 개인 보호 물품 을 생산 한다 고 발표 했다.어 쩔 수 없 는 것 처럼 보이 지만 큰 브랜드 의 인문 적 배려 도 보 여 주 며 책임 있 는 명 품 기업 브랜드 이미 지 를 만 들 었 다.

특히 전염병 이 사치품 의 디자인 스타일 에 까지 영향 을 미 칠 정 도 였 다.2008 년 금융 위 기 는 패션 계 의 명 품 으로 호 화 롭 고 과장된 디자인 스타일 로 막 을 내 렸 고, Phebe Philo 로 가 Cene line 에서 주장 하 는 실 용적 이 고 간결 한 스타일 과 Bottega Venta 는 더 이상 로고 로 고 를 대표 하 는 신세대 심 플 한 디자인 으로 역사의 무대 에 올 랐 다.10 년 만 에 패션 계 의 미 적 감각 은 다시 비슷 한 추세 로 바 뀌 었 고 변화의 기운 도 새로운 디자인 에 스 며 들 었 다.Gucci 가 새롭게 선보 이 는 시 리 즈 는 기 존의 반복 적 인 바 로 크 스타일 을 크게 간소화 시 켰 고, Botteega Venta 도 Phebe Philo 의 제자 다 니 엘 리 의 지도 아래 세련 된 스타일 로 아 이 디 어 를 재 개 하려 고 시도 했다.유명 트 렌 드 는 회사 WGSN 패션 총괄 프로듀서 프 란 세 스 카 뮤 톤 이 패션 비 즈 니스 평론 에 대해 "불확실 성 이 가득 할 때 주류 소비자 들 이 구 매 할 때 전문 적 이 고 리 얼 하면 서도 일상적인 복장 을 더 고려 해 무엇 을 샀 는 지 더 관심 을 가 질 것" 이 라 고 말 했다.그 는 "불안 한 시기 에 소비 자 는 우리 가 어떻게 시간 과 돈 을 쓰 는 지 등 중요 한 일 에 만 집중 하고 싶 어 하 는 경우 가 많다" 고 분석 했다.한편, 뉴욕 의 한 개인 쇼핑 고문 인 조 안 카 프 맨 은 초조 하고 불안 한 소비자 에 게 차 넬 과 Herm 's 같은 유구 한 역사 와 성공 스토리 를 가 진 브랜드 는 이 시기 에 더욱 적합 한 안전 한 선택 이 될 것 이 라 고 제안 했다.

환 신 '전염병' 조형

그 윈 니 스 파 트 로 와 킹 카 데 이 산 등 많은 패 셔 니스 타 들 이 소 셜 미디어 에 자신 이 마스크 를 쓰 고 있 는 유행 하 는 스타일 의 사진 을 게재 하면 서 전염병 발생 시기 에 좋 은 외관 을 유지 하 는 것 도 패션 계 의 관심 사로 떠 올 랐 다. 일부 중국 디자이너 들 은 패션 과 보호 기능 을 갖 춘 패션 에 대한 커 다란 수 요 를 보 였 다.

중국 에서 유행 이 갓 고 개 를 들 었 을 때, 패션 브랜드 인 JNBY 의 오래된 코트 가 갑자기 폭발 적 으로 팔 렸 다.머리 전체 보호 대 덮개 가 있 는 충면 코트 로 옷 전체 에 눈 이 두 개 밖 에 보이 지 않 고 손 까지 보호 하 는 디자인 을 완성 했다.베 이 징 에서 온 디자이너 유 웨 이 는 패션 에 대한 새로운 수 요 를 알 게 되 었 다. 그 는 "전염병 이 중국 에서 발생 하 자마자 사람들 이 자신의 방 호 를 위해 각종 임시 방 호복 을 입 었 다 는 것 을 알 게 되 었 다" 고 말 했다."우 한 에 있 는 의료진 들 은 아주 안전 하지 않 은 얇 은 부직포 보호 복 을 입고 있 는 것 을 알 고 있 습 니 다. 그러나 공기 가 통 하지 않 는 이런 방호복 을 벗 으 면 그들 은 땀 을 뻘 뻘 흘 려 서 매우 엉망 으로 보 입 니 다."그래서 그 는 새로운 방 호복 을 설계 하 겠 다 는 생각 이 들 었 다.새로 디자인 된 보호 복 은 방수, 정전기 방지 와 먼지 방지 의 직물 로 만 들 었 고 밑 에는 방균 층 이 며 소매 가 달 린 보호 복 을 덧 입 었 다. 또한 머리 와 어깨 를 보호 하 는 세트 를 하나 더 하면 전체 세 세트 는 항 균 과 통풍 이 잘 된다.나중에 류 웨 이의 이 디자인 은 무한 전선 으로 보 내 져 의료진 과 환자 의 친척 들 이 사용 할 수 있 게 되 었 다.

베 이 징 에 있 는 또 다른 디자이너 는 독일 에서 온 카 서 린 Von Rechenbeg 이다. 그 는 이번 전염병 에 대비 해 잎 즙 으로 염색 한 실크 마스크 를 디자인 하고 일회용 필 터 를 달 고 있다.서양 사람들 은 마스크 문 화 를 쓰 지 않 았 고 병 에 걸 린 사람 만 마스크 를 써 야 한 다 는 것 이 그의 설명 이다.하지만 이들 이 패션 아 이 템 이 라 고 생각한다 면 먼저 마스크 를 착용 하 는 것 이 좋다.그 는 처음부터 고객 과 친구 들 에 게 마스크 를 선물 하고 싶 었 다 고 말 했다.그런데 사람들 이 어디서 살 수 있 냐 고 물 어 봐 서 더 많은 제품 을 만들어 서 가게 에서 팔 았 습 니 다."마스크 를 착용 하 는 것 은 새로운 상식 이 되 었 습 니 다. 제 친구 들 은 이렇게 스타일 리 시한 패션 아 이 템 을 착용 할 수 있어 서 기뻐 합 니 다."

비록 전염병 이 가 져 오 는 시장의 침체 가 얼마나 오래 지속 되 어야 하 는 지, 또 얼마나 우리 의 생활 에 영향 을 미 칠 지 는 알 수 없 지만, 베 인 이 조사 보고서 의 마지막 부분 에서 말 한 것 처럼 우 리 는 이것 이 영구적 인 상황 이 되 지 않 을 것 이 라 고 생각한다.현재 형세 가 안정 되면 사치품 의 세계 적 인 영향력 은 다시 한 번 강점 이 될 것 이다."브랜드 는 위기 에서 일어나 2020 년 까지 암암 일 에서 얻 을 수 있 는 교훈 이 2021 년 의 회복 과 더 오 랜 미래 를 지속 가능 하 게 발전 시 키 는 원동력 이 될 것 입 니 다."