解読モールはなぜ高齢者の服装を「愛して」いないのか

　　老年に服を着せるコーナーは探しにくい

記者は百盛、万達、民生百貨などの各デパートに入り、淑女服、都市部のホワイトカラー、高級婦人服、スポーツレジャー、クラシック紳士服などのコーナーを見渡すと、高齢者を見ることはめったにありませんに服を着せるブランドまた、デパートの中高年服は上記の種類に混ぜて一緒に売ったり、デパートの入り口で割引処理したりすることが多く、棚だけでなく、コーナーはさらに少ない。

「私は平らな皮がほしいです。くつああ、中は綿のようなものだ」と、小寨軍区サービス社の2階の靴売り場で、白髪混じりの老人が店員に自分の必要な靴を説明している。しかし、店員は頭を振って言った。「特に綿の革靴はありません。今ではデパートの靴の多くは若者に売っていますが、デザインは新しいのに暖かくありません」。老人は仕方なく、屋台に行ってみるしかないと言った。

「デパートがそろっていて、安くておいしい」と有名な軍区サービス社には、高齢者が履く靴やに服を着せる?記者は首をかしげ、すぐに軍区服務社を大回りしたが、案の定、中高年の衣料品販売カウンターは2軒しか見られず、中高年の靴は見られなかった。買い物をしていた余おばさんによると、以前は軍区サービス社の中高年の服装が特に多く、価格も手頃で、彼女はよくここに買いに来たという。しかし、今ではデパートが改造された後、高齢者の服を売っている店は2、3軒しか残っておらず、価格はかなり上昇している。

あの老人の服はどこへ買いに行きますか。記者は無作為に何人かの老人を訪問し、「老人の服はデパートに行って買うことができず、服の形が少なくても値段が高くて、値打ちがない。メインストリートの店は一般的にもなく、華東服の後ろには老人の服を売っている街があり、そこに行って買うことができるが、道が少し遠くて、品質が保証できない」と話した。長安新天地広場に露店を出す銭おじさんはそう言った。

記者によると、実は今では多くの大型スーパーでも中年や高齢者の服が売られているが、多くの服はデザインがぎこちなく、サイズがそろっていない。また、淘宝（タオバオ）で「高齢者服」を検索すると、ページ数の少ない店には中高年服（ファッションママモデル）が表示されており、これらの服は若くて中年向けで、高齢者の男性服はほとんど見つからない。

デパートではなぜ高齢者の服装があまり見られないのか

「老人服は買う人が少ないのに値段が上がらないし、儲からない」長安区桜一路「金秋歳月」の中高年アパレル店の蔡秋琴社長はこう述べた。

蔡さんはまた、「老人服はデパートに入っても儲からない。デパートの入場料だけで数万元かかる。これはまだ店の賃貸料、内装、訓練、広告、従業員の給料などではなく、毎月の営業収入に応じてデパートの利益に還元しなければならない。老人服は、価格が売れないこれらの費用はどこから出るのか。また、一部の有名ブランドを除いて、現在存在する老人服ブランドは少なく、ブランドがない年になると、デパートでは服を売ることができません。」

大型デパートの主な消費者層は青年、中年であることが調査データで明らかになった。これは異なる年齢層の消費習慣と大きな関係がある。

比較的に若い女性の衣料品消費に対する「大口」は、中高年自身の衣料品制作に対するコスト要求が高く、加えて中高年の経済収入が衰退または停滞している段階にあり、衣料品を交換する頻度も高くなく、子供服や他の年齢層の婦人服ほど利益の余地が大きくなく、必然的に商店ブランドに軽視される。このようなわずかな利益に直面して、デパートはもちろん重視しないし、高齢者の服装が一席を占めているかどうかも気にしない。